München wirbt mit neuer Personalkampagne

Das Referat für Bildung und Sport der Landeshauptstadt München hat eine neue Personal- und Imagekampagne gestartet. Ziel ist es, Fachkräfte nicht nur in München zu halten, sondern auch in die bayerische Landeshauptstadt zu holen. Im Fokus steht dabei das pädagogische Personal für die Tageseinrichtungen sowie die Kinder- und Jugendheime.

Entwickelt wurde die Kampagne von der ortsansässigen Agentur Zeichen & Wunder, die bereits für das Personal- und Organisationsreferat der Landeshauptstadt die Personalkampagne "Work.Life.Munich" gestaltet hat.

Der Ansatz des neu entwickelten Konzepts unter dem Motto "Unser München. Unsere Kinder. ErzieherInnen gesucht!" verknüpft typisch münchnerische Begriffe mit Szenen aus dem Berufsalltag von Erziehern. Auf diese Weise soll München als vielfältiger Standort präsentiert werden. Für die Kampagne wurden keine Models gecastet, sondern in den Münchner Einrichtungen Erzieher und Kinder fotografiert.

Mit sieben Motiven sollen die unterschiedlichen Personengruppen wie Erzieher mit Migrationshintergrund, männliche Pädagogen, ältere Mitarbeiter sowie verschiedene Altersgruppen der Kinder oder auch Integrationsgruppen sichtbar werden.

Die Plakate werden sowohl in München als auch im gesamten Bundesland in Städten und dem öffentlichen Nahverkehr platziert. Hinzu kommen gezielte Werbeaktionen in ausgewählten, weiter entfernten Regionen in ganz Deutschland. Außerdem wird es mehrere Imagefilme geben, die in einer Mischung aus Interviews, Szenen in den Kitas und Bildern aus dem Münchner Stadtleben zeigen. Die Clips sind neben der Website auch auf dem YouTube-Channel der Stadt, auf ihrer Facebook-Seite und Xing zu sehen.

• Teilen