DRK und Wincent Weiss machen Blutspende zum Lifestyle

Zwei der fünf DRK-Blutspendedienste, konkret die Teilorganisationen Baden-Württemberg – Hessen und Nord-Ost, haben kürzlich ihren kreativen Lead-Etat an Achtung! Alive vergeben. Die erste kommunikative Arbeit steht unter dem Motto "Leben retten hat Style". Sie zielt darauf ab, die Blutspende von ihrem rein medizinischen Image zu lösen und sie stattdessen als Möglichkeit zu positionieren, gesellschaftliche Haltung zu zeigen.

Für die Ansprache der Zielgruppe – primär Neuspender:innen und junge Menschen – hat die Kölner Agentur aus der Achtung!-Gruppe einen Social-First-Ansatz gewählt. Die Aktivierung läuft über mehrere Monate in den Regionen der beiden Blutspendedienste und fokussiert sich auf die Accounts bei Instagram, Facebook und TikTok (Handle: @meineblutspende). Als zentraler Hub dient die Kampagnen-Website www.lebenrettenhatstyle.de.

Zu den prominenten Gesichtern der Kommunikationsoffensive gehören Singer-Songwriter Wincent Weiss und Moderatorin Lea Wagner. Sie verbreiten auf ihren eigenen Kanälen den Leitgedanken, dass wahrer Style kein Trend sei, sondern die innere Haltung, etwas Gutes tun zu wollen, und unterstützen so die beiden Organisationen.

Stimmen zur Kampagne

Wolfgang Rüstig, Geschäftsführer der DRK-Blutspendedienste Baden-Württemberg – Hessen und Nord-Ost, erklärt, dass man gemeinsam mit der Leadagentur den Kerngedanken der Blutspende in eine moderne Zielgruppenansprache auf Augenhöhe gefasst habe. Er betont, dass altruistisches Engagement ganz klar "Style" habe. "Wer Blut spendet, zeigt Werte, inneren Style, der nach außen strahlt, und uneigennütziges Interesse an seinen Mitmenschen", fügt er hinzu.

Tim Voigt, Geschäftsführer von Achtung! Alive, unterstreicht die Notwendigkeit, Neuspender:innen dort anzusprechen, wo Entscheidungen fallen: im Alltag. Dafür brauche es Klarheit, Nähe und eine Haltung, die nicht belehre. "Mit 'Leben retten hat Style' geben wir einem lebenswichtigen Thema eine zeitgemäße Sprache sowie ein frisches Look & Feel und bringen die Botschaft dorthin, wo vor allem jüngere Menschen heute unterwegs sind", so Voigt.

Aufgaben als Leadagentur

Die verantwortliche Agentur übernimmt im Rahmen des Mandats eine Vielzahl von Aufgaben: Diese umfassen die strategische Gesamtverantwortung von der Kommunikationsstrategie über Kreation und Konzeption bis zur End-to-End-Umsetzung. Dazu zählen die Content-Produktion sämtlicher Kampagnen-Assets, der Aufbau und die Steuerung der Website sowie Maßnahmen der internen Kommunikation und die gemeinsame PR-Arbeit.

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