Das Deutsche Handwerk modernisiert Nachwuchsansprache

Die Nachwuchskampagne des Deutschen Handwerks richtet ihren Fokus im Frühjahr 2026 auf die Frage, wie öffentliche Kommunikation junge Menschen heute wirksam erreicht. Unter dem Leitmotiv 'Wir machen Karriere mit Gefühl' verschiebt sie den Schwerpunkt weg von Leistungsrhetorik hin zu Sinnorientierung, Gemeinschaft und erlebbarer Relevanz. Entwickelt wurde der Ansatz von der Hamburger Agentur CarlNann.

Mit der App "Handwerk Heroes" setzt die Kampagne auf ein Format, das stärker an digitale Nutzungsmuster junger Zielgruppen anknüpft. Statt klassischer Informationsmodule oder Testlogiken steht ein explorativer Zugang im Vordergrund: Jugendliche erstellen zunächst einen Avatar, aus dessen Gestaltung die App Interessen ableitet und passende Berufe vorschlägt. Die Orientierung erfolgt damit nicht über formale Abfragen, sondern über ein spielerisches Kennenlernen der Berufswelt.

Die App arbeitet mit Tätigkeitszuordnungen, die ein unmittelbares Bild vom Arbeitsalltag vermitteln. Eine Sammelmechanik motiviert dazu, alle 136 Ausbildungsberufe zu erkunden. Ergänzend fungiert die Anwendung als mobiles Nachschlagewerk mit Kurzprofilen und weiterführenden Informationen. Der Ansatz folgt damit einer Logik, die stärker auf wiederholte Nutzung und intuitive Zugänge setzt.

Während Nachwuchsarbeit im Handwerk traditionell regional verankert ist, soll Handwerk Heroes bundesweit flexibel einsetzbar sein. Kammern, Schulen und regionale Initiativen können die App in ihre eigenen Maßnahmen integrieren, ohne zusätzliche technische Infrastruktur aufzubauen. Die Imagekampagne des Deutschen Handwerks sieht darin einen strategischen Vorteil, weil ein zentral entwickeltes Tool regionale Aktivitäten bündeln und verstärken kann.

Die öffentliche Vorstellung der App ist für Anfang März 2026 auf der Internationalen Handwerksmesse in München geplant. Parallel dazu soll "Handwerk Heroes" in den gängigen App-Stores verfügbar sein.

• Teilen