Stellten die „Discover your Danube“-Initiative auf der ITB 2026 in Berlin vor (v.l.):: Andreas Winkelhofer (Geschäftsführer Oberösterreich Tourismus), Barbara Radomski (Geschäftsführerin Bayern Tourismus Marketing GmbH), Christine Schönhuber (Geschäftsführerin Tourismus Marketing GmbH Baden-Württemberg), Petra Hedorfer (Vorsitzende des Vorstandes Deutsche Zentrale für Tourismus), Krisztina Henyecz (Head of Business Development, Visit Hungary), Astrid Steharnig-Staudinger (Geschäftsführerin Österreich Werbung), Markus Achleitner (Wirtschaftslandesrat Oberösterreich), Michael Duscher (Geschäftsführer Niederösterreich Werbung), Petra Riffert (Geschäftsführerin Donauregion Oberösterreich), Marie-Louise Schnurpfeil (Geschäftsführerin Linz Tourismus) und Bernhard Schröder (Geschäftsführer Donau Niederösterreich Tourismus) - Foto: Florian Trykowski
Länderübergreifende Allianz
Deutschland, Österreich und Ungarn starten "Discover your Danube"
Die Länder Deutschland, Österreich und Ungarn gehen bei der touristischen Positionierung der Donau-Region künftig gemeinsame Wege: Auf der Internationalen Tourismusbörse (ITB) 2026 in Berlin stellten sieben nationale und regionale Tourismusorganisationen – namentlich Österreich Werbung, Visit Hungary, die Deutsche Zentrale für Tourismus, Bayern Tourismus Marketing, Tourismus Marketing Baden-Württemberg, Oberösterreich Tourismus und Niederösterreich-Werbung – die Initiative „Discover your Danube“ vor.
Ziel der Kooperation, die durch das European Travel Commission (ETC) Co-Op-Programme 2026 unterstützt und von der Europäischen Union kofinanziert wird, ist die Schaffung einer gemeinsamen touristischen Dachmarke. Diese soll den Donauraum als zusammenhängenden Lebens- und Erlebnisraum positionieren. Das kommunikative Narrativ verbindet dabei die Bereiche Natur, Kultur und Kulinarik mit lokalen Lebenswelten.
Ein strategischer Schwerpunkt liegt auf der Förderung des Ganzjahrestourismus, um touristische Hotspots zu entzerren und sanfte Mobilitätsformen wie Bahnreisen, Radfahren und Wandern zu stärken. Die Initiative richtet sich primär an internationale, qualitätsorientierte Reisende aus europäischen Märkten sowie diversen Fernmärkten, die authentische Erlebnisse abseits klassischer Routen suchen.
Die ersten gemeinsamen Kommunikationsmaßnahmen sind für das dritte Quartal 2026 geplant. Neben Bewegtbild-Kampagnen und Social-Media-Content stehen dabei auch Testimonial-Reisen in die Region auf dem Programm.
