Österreich Werbung und Wien Nord Serviceplan setzen auf Neuro-Marketing

Die Österreich Werbung (ÖW) hat gemeinsam mit ihrer Lead-Agentur Wien Nord Serviceplan die neue internationale Imagekampagne „The Austrian Synapse“ gestartet. Die großangelegte Werbeoffensive rückt Urlaub in Österreich weg vom rein kurzfristigen Konsum hin zu einer transformativen Erfahrung mit nachhaltigem Effekt.

Die Kampagnenidee basiert auf einem neurowissenschaftlichen Ansatz: Intensive Reiseerlebnisse aktivieren das Gehirn, lösen tiefe Emotionen aus und fördern die Bildung neuer Synapsen. Dies spiegelt sich im zentralen Claim wider: „Austria – won’t get it out of your head“. Damit reagiert die ÖW gezielt auf das Bedürfnis einer jüngeren Zielgruppe nach sinnstiftenden Reisen und persönlicher Weiterentwicklung. „Wir richten uns an eine Generation, die Reisen als Investition in die mentale Gesundheit und Inspiration versteht“, erklärt Sandra Stichauner, Chief Marketing Officer der Österreich Werbung.

Die Ausspielung erfolgt in zwei Phasen (Februar bis Juni 2026 sowie September 2026 bis Februar 2027) in den zehn europäischen Kernmärkten Deutschland, die Schweiz, Großbritannien, die Niederlande, Belgien, Dänemark, Tschechien, Polen, Ungarn und die Slowakei. Im Fokus der Mediaplanung steht hochwertiges Bewegtbild, das durch Mixed-Styles und Animationen emotionale Prozesse im Kopf visualisiert. Für die Produktion zeichnet PPMNEXT verantwortlich.

Flankiert wird die Kampagne von 95 österreichischen Partnern sowie einer starken Präsenz auf Branchenevents. So nutzte die ÖW die ITB Berlin im März 2026, um das Thema durch interaktive Installationen von Ars Electronica Solutions physisch erlebbar zu machen. Auch der Österreichische Tourismustag im Juni 2026 wird im Zeichen der „langfristig wirkenden Reiseerlebnisse“ stehen, heißt es von Seiten der nationalen Tourismusorganisatoin. Internationale Earned-Media- und PR-Aktivitäten runden den 360-Grad-Auftritt ab.

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