AOK Plus sucht Agentur für Markenkommunikation

Die AOK Plus – Gesundheitskasse in Sachsen und Thüringen mit Sitz in Dresden hat ihren Marken- und Marketingetat ausgeschrieben. Gesucht wird ein langfristiger Partner für die strategische und operative Markenkommunikation mit einer Vertragslaufzeit von maximal sechs Jahren. Das Jahresbudget liegt im unteren siebenstelligen Bereich. Als größte Krankenkasse in Sachsen und Thüringen betreut die AOK Plus nach eigenen Angaben rund 3,5 Millionen Versicherte. Etwa 7.000 Mitarbeitende sind in rund 130 Filialen in der Region tätig. Die jährlichen Leistungsausgaben belaufen sich auf etwa 16 Milliarden Euro.

Im Mittelpunkt der Ausschreibung steht die Weiterentwicklung der Kommunikationsmaßnahmen der AOK Plus als Gesundheitslotsin. Ziel ist es, Kommunikationsmaßnahmen so auszurichten, dass sie neben Aufmerksamkeit auch einen messbaren Beitrag zur Gesundheitskompetenz und zum Gesundheitsverhalten leisten. Gesucht wird eine strategisch und konzeptionell arbeitende Agentur mit digitaler Expertise, die die Auftraggeberin projekt- und maßnahmenbezogen in Fragen der Markenführung sowie der strategischen und operativen Kommunikation unterstützt. Dazu zählen auch bestehende und künftige Untermarken, Dienstleistungen und Produkte.

Zu den Anforderungen gehören unter anderem strategische Methodenkompetenz, Wissenstransfer und Dokumentation der Ergebnisse. Zudem werden kreative Ansätze, vernetztes Denken, regionale Verankerung sowie ein professionelles Projekt- und Prozessmanagement gefordert. Ebenso soll eine Erfolgsmessung anhand definierter KPIs für Marketing- und Vertriebsziele sichergestellt werden. Vorgesehen ist zudem eine Zusammenarbeit im Kollaborationsmodell mit bestehenden Dienstleistern.

"Gesundheit ist eine zentrale gesellschaftliche Herausforderung – und wir wollen unseren Beitrag dazu leisten, dass Menschen länger gesund leben können. Dafür brauchen wir Kommunikation, die Orientierung gibt, verständlich ist und im Alltag wirkt. Genau dafür suchen wir einen Partner, der diesen Anspruch teilt und mit uns gemeinsam weiterentwickelt", sagt Max Wiedemann, Stabsbereichsleiter Unternehmensstrategie bei AOK Plus. Begleitet wird die Ausschreibung von der Hamburger Pitch-Beratung Francis Drake.
 

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