AOK will Resilienz bei jungen Menschen stärken

Der AOK-Bundesverband in Berlin setzt neue Impulse im Jugendmarketing. Angesichts aktueller Krisen, Zukunftssorgen sowie Stress im Studium und Beruf möchte die Gesundheitskasse junge Menschen zu mehr Resilienz ermutigen. Gemeinsam mit seiner Leadagentur Wynken Blynken & Nod hat der Verband daher Mitte April 2026 eine Kampagne gestartet, die mentale Stärke in den Mittelpunkt stellt. Ausgespielt wird die Kampagne über alle relevanten digitalen Kanäle.

Ziel ist es, Resilienz stärker im Alltag junger Menschen zu verankern. Die Kampagne ermutigt dazu, auf die eigene Stärke stolz zu sein und Herausforderungen aktiv zu bewältigen. Die zentrale Botschaft lautet: Resilienz ist kein abstraktes Konzept, sondern eine Fähigkeit, die jede:r entwickeln kann. Felix Kellndorfer, Geschäftsführer Markt und Produkt beim AOK-Bundesverband, sagt: "Auf junge Menschen wirkt heutzutage unglaublich viel ein. Gerade deshalb wird Resilienz als Gesundheitsthema wichtiger als je zuvor. Unser Ziel ist es, mit den Resilienz-Coachings Zuversicht zu vermitteln und mit der Kampagne zu zeigen: Schau mal, was du alles schaffen kannst. Und wir helfen dir dabei."

Lena Brunßen, Copywriterin bei Wynken Blynken & Nod, ergänzt: "Resilienz ist nicht einfach nur eine Theorie. Sie ist eine ganz persönliche Superkraft. Uns war es wichtig zu zeigen, dass jede und jeder von uns eigentlich schon alles in sich trägt, um Herausforderungen zu meistern. Und dass wir uns dafür feiern sollten. Deshalb machen wir genau das in unserer Kampagne."

Kooperationen mit Creator:innen

Die Kampagne wird über alle relevanten digitalen Kanäle ausgespielt. Dabei setzen der AOK-Bundesverband und seine Leadagentur auf eine emotionale und empowernde Ansprache. Statt Probleme in den Vordergrund zu stellen, wollen die Akteure konkrete Wege zu mehr Resilienz aufzeigen und ein positives Verständnis mentaler Stärke fördern. Dabei kommt auch eine Brise Humor zum Einsatz: Das Herzstück der Marketingmaßnahmen ist ein 15-sekündiger Spot. In diesem würdigt die Protagonistin ihre mentale Anpassungsfähigkeit und verleiht sich einen Preis. Das Publikum besteht dabei aus verschiedenen Versionen von ihr in unterschiedlichen, herausfordernden Lebenslagen. Der Kurzfilm wurde in Zusammenarbeit mit der Berliner Produktionsfirma Doity und dem Regisseur Rupert Höller umgesetzt.

Ein weiterer zentraler Bestandteil der Kampagne sind sogenannte Resilienz-Coachings. In drei Online-Modulen bekommen junge Menschen konkrete Tools an die Hand, um die eigene Widerstandskraft zu stärken. Darüber hinaus wurde eine Landingpage zur Kampagne entwickelt. Neben klassischen Informationen kommen dort auch Creator:innen zu Wort, die das Thema Resilienz für die Zielgruppe anschaulich darstellen. So setzt sich unter anderem die Creatorin Mathea Wiesner (@lostwithmathea) in einem 15-minütigen Gespräch mit dem Psychologen Dr. Jürgen Theissing mit Resilienz auseinander. Auch im Podcast "End Zwanni" von Annika Prigge und Gesina Demes wird das Thema in einer eigens produzierten Folge aufgegriffen.
 

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In der Ausgabe 3-4/2026 von PUBLIC MARKETING erläutert Felix Kellndorfer, Geschäftsführer Markt und Produkt beim AOK-Bundesverband, welche Aspekte bei der Ansprache junger Menschen entscheidend sind und warum Humor ein wirksames Stilmittel im Marketing ist. Hier geht es zur Bestellung.

 

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