Die Agentur Thjnk hat im Auftrag des Landes Baden-Württemberg eine Arbeitgeberkampagne entwickelt und umgesetzt - Foto: Thjnk
Employer Branding
Baden-Württemberg gibt "Hidden Champions" eine Bühne
Laut dem Statistischen Landesamt Baden-Württemberg arbeiteten im Juni 2024 rund 660.000 Personen im öffentlichen Dienst des süddeutschen Bundeslandes. Etwas mehr als 275.000 waren zu diesem Zeitpunkt direkt beim Land angestellt. Damit zählt Baden-Württemberg zu den größten Arbeitgebern auf Landesverwaltungsebene in Deutschland. Um die vielfältigen Aufgabenbereiche und Berufsmöglichkeiten sichtbarer zu machen, hat das Staatsministerium Baden-Württemberg gemeinsam mit der federführenden Agentur Thjnk unter dem Motto "Hier geht’s um alles" eine neue Kampagne gestartet.
Die Offensive ist Teil der übergeordneten Arbeitgebermarke "Schaffen für das Land", die von der Agentur Strichpunkt entwickelt wurde. Die Markenfamilie bildet das strategische Dach für die gesamte Personalgewinnung. Es ist nicht die erste Arbeit der Stuttgarter Kreativen für das Land: So zeichnete Strichpunkt bereits 2024 für die Neugestaltung des Corporate Designs von Baden-Württemberg verantwortlich, das sukzessive bis Ende 2025 eingeführt wurde.
Der Schwerpunkt der Kampagne "Hier geht’s um alles" liegt jedoch nicht auf den klassischen Berufen wie Lehrkräften, der Polizei oder der Kernverwaltung. Vielmehr rückt die Kampagne jene Berufsgruppen ins Rampenlicht, die oft im Hintergrund agieren, aber eine entscheidende gesellschaftliche und infrastrukturelle Rolle spielen.
Der Medienmix umfasst Out-of-Home-Werbung in ganz Baden-Württemberg sowie digitale Formate und Anzeigen auf LinkedIn. Als zentraler Dreh- und Angelpunkt fungiert die Website karriere.landbw.de, die neben einem Fragenkatalog rund um die Themen Bewerbung, Arbeitsbedingungen sowie Einstieg und Entwicklung auch eine integrierte Stellenbörse umfasst.
Ulrike Hess, Leiterin des Personalbereichs im Staatsministerium Baden-Württemberg, erklärt dazu: "Die Landesverwaltung als Arbeitgeber bietet Sicherheit im Beruf und Flexibilität im Alltag. Gleichzeitig eröffnet sie vielfältige Möglichkeiten für Bewerberinnen und Bewerber, sich weiterzuentwickeln und neue Wege zu gehen. Mit der Kampagne möchten wir die Aufgaben des Landes Baden-Württemberg sichtbarer machen, engagierte Kolleginnen und Kollegen gewinnen und Wertschätzung für die tägliche Arbeit der Mitarbeitenden in der Landesverwaltung ausdrücken."
