Sachsen Tourismus lockt mit Welterbe-Momenten

Die Jahreskampagne 2026 der Tourismus Marketing Gesellschaft Sachsen mbH (TMGS), Dresden, setzt auf einzigartige Momente. Unter dem Titel "Alles auf einen Augenblick" steht die emotionale Inszenierung des Freistaats im Mittelpunkt. "Mit der Kampagne verfolgt die TMGS ein klares Ziel: Sachsen über emotionale Geschichten erlebbar zu machen und die Lust zu wecken, das Reiseland in all seinen Facetten zu entdecken. Momente des Augenblicks sind in unseren schnelllebigen Zeiten besonders wertvoll. Es geht um Achtsamkeit, um Innehalten, um das Genießen im Hier und Jetzt", sagt TMGS-Geschäftsführerin Veronika Hiebl.

Die Offensive rückt das sächsische UNESCO-Welterbe, darunter die Montanregion Erzgebirge/Krušnohoří, das Biosphärenreservat Oberlausitzer Heide- und Teichlandschaft oder das immaterielle Kulturerbe wie der Blaudruck. Barbara Klepsch, Sachsens Staatsministerin für Kultur und Tourismus, erklärt: "Das reiche kulturelle Erbe Sachsens unter dem Schutz der UNESCO ist ein Alleinstellungsmerkmal. Ob Architektur, Handwerk, Musik oder Traditionen, es macht unser Land für Gäste aus aller Welt besonders erlebenswert. Die nationale und internationale Tourismuswerbung trägt dazu bei, dass möglichst viele von den Schätzen erfahren, die es in Sachsen diesbezüglich zu heben gilt."

Um eine möglichst große Reichweite zu erzielen, nutzt Sachsen Tourismus ein breites Spektrum an Kanälen im DACH-Raum. Zudem nutzt die Marketinggesellschaft auch das Finale des Eurovision Song Contests am 16. Mai 2026 in Wien als Werbeumfeld. Hinzu kommen digitale Kampagnen, Messeauftritte und Workshops in den Zielmärkten Polen, Tschechien, den Niederlanden, Italien, Großbritannien, den USA und China.

Die dazugehörige Kampagnen-Plattform bündelt Erlebnisse, Touren und Reisetipps zu verschiedenen Themen – von Natur über Kultur bis hin zu Handwerk. Ergänzt wird sie durch persönliche Erfahrungsberichte von Botschafter:innen wie Lorenz Richter, Ranger im UNESCO-Biosphärenreservat Oberlausitzer Heide- und Teichlandschaft.

Die Dachkampagne ist in mehrere Phasen unterteilt: Der Flight zum Welterbe soll bis in den Sommer laufen, anschließend folgen Marketingmaßnahmen zu den Schwerpunkten „Starke Frauen in Sachsen" und "MakerTourism". Flankierend dazu werden gezielte Werbeaktionen zu Themen wie Wandern, Radfahren, Mountainbiken sowie Familien-, Städte- und Kulturreisen ausgespielt.
 

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