Reutlingens "Nur lieben"-Kampagne wird zur Stadtmarke

Mit der provokanten Kampagne "Reutlingen kannst Du nicht mögen. Nur lieben." hatte die Stadtmarketing und Tourismus Reutlingen GmbH (StaRT) in den vergangenen Monaten für Furore gesorgt. Das Resultat war nicht nur eine hohe mediale Präsenz, sondern auch zahlreiche Auszeichnungen – darunter Gold bei den ersten Public Marketing Awards. Nun geht die baden-württembergische Großstadt den nächsten logischen Schritt: Sie erhebt die Werbeoffensive offiziell zur langfristig angelegten Stadtmarke, deren strategischer Prozess bereits seit 2017 läuft.

Die Basis der Stadtmarke bilden drei zentrale Kompetenzfelder: "starke Wirtschaft", "attraktive Lage" und "Erlebnis Innenstadt". Diese Stärken werden künftig unter einem gemeinsamen kommunikativen Dach gebündelt. Das soll für ein ganzheitliches Bild der Stadt sorgen und Reutlingen im Wettbewerb um Besucher:innen, Fachkräfte, Unternehmen und Zukunftsthemen sichtbarer machen.

Da Stadtverwaltung und Stadtmarketing in dem Prozess eng kooperiert haben, setzt Reutlingen auf eine gleichberechtigte Doppelstruktur in der Markenkommunikation: Einerseits kommt das neue Logo, ein grafisches Herzzeichen, in der Stadtverwaltung und bei den städtischen Organisationen zum Einsatz. Mit seinen scharf umrissenen Kanten soll es für Klarheit, Verlässlichkeit und Wiedererkennung sorgen. Andererseits wurde das Herz für die Stadtgesellschaft – also Bürger:innen, Vereine, Initiativen und Unternehmen – grafisch offener gestaltet. Um die Partizipation spürbar zu machen, darf das Logo in freien Farbkombinationen genutzt werden. Die Plattform nurlieben.de unterstützt diesen Ansatz.

Ein weiteres zentrales Ziel der Neuausrichtung ist laut den Initiatoren die Erhöhung von Effizienz und Konsistenz, um die kommunalen Budgets zu schonen. In einem zentralen Markenportal werden dafür alle Vorlagen, Anwendungen und Materialien gebündelt, die von sämtlichen Akteuren genutzt werden können.

 "Aus der erfolgreichen 'Nur Lieben'-Kampagne machen wir einen dauerhaften Herzschlag für Reutlingen – eine Stadtmarke, die nach innen und außen wirkt", betont Oberbürgermeister Thomas Keck. StaRT-Chefin Anna Bierig ergänzt: "Die Stadtmarke aus dem Dreiklang aus starker Wirtschaft, attraktiver Lage und Erlebnis Innenstadt ist ein System, das Orientierung gibt und gleichzeitig Mitmachen möglich macht – damit Reutlingen nachhaltig und wirksam sichtbar wird."

Den feierlichen Auftakt markierte ein öffentliches Rollout-Event Anfang Mai 2026 auf dem Marktplatz. Neben Beteiligungsformaten und einem eigenen Song für die Bürger:innen bildete ein riesiges Herz aus mehr als 8.000 Blumen den emotionalen Höhepunkt der Veranstaltung.

Anfang Mai 2026 startet die Stadt Reutlingen und ihre Marketinggesellschaft den Rollout der Stadtmarke mit einem Event - Foto: Stadt Reutlingen

 

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