Stiftung Zukunft der Altenpflegeausbildung vergibt Kampagnen-Etat

In Niedersachsen fehlen tausende Fachkräfte im Pflegebereich. Laut dem Niedersächsischen Sozialministerium gehört die Gewinnung von Arbeits- und Nachwuchskräften in der Pflege zu den zentralen Herausforderungen des Landes. Um dem Fachkräftemangel entgegenzuwirken, hat das Land bereits 2012 die Stiftung Zukunft der Altenpflegeausbildung mit Sitz in Hannover gegründet. Deren Aufgabe ist es, die Attraktivität der Pflegeberufe zu stärken und die Nachwuchsgewinnung zu fördern. Neben Marketing-Arbeit, beispielsweise mit der Kampagne "Meine Zukunft Pflege", realisiert die Stiftung auch das Netzwerkprogramm "care4future".

Für ihre kommende Kampagne hat die Stiftung nun ihren Etat vergeben: Den Zuschlag erhielt die Bietergemeinschaft Kochstrasse und Masterplan Media. "Unser Ziel war es, ein Unternehmen für die Umsetzung einer Medienkampagne für die Berufe in der Pflege zu gewinnen, das die Kernidee "Pflege mit Perspektive" ansprechend umsetzt. Wir sind sehr zuversichtlich, dass es uns gemeinsam gelingt, im positiven Sinne für Aufsehen zu sorgen und viele Menschen für die vielfältigen Berufe in der Pflege zu begeistern", sagt Dr. Holger Steinwede, Geschäftsführer der Stiftung.

Die Zusammenarbeit ist auf ein Jahr befristet und umfasst die geplante Kampagne. Dabei steht für die Entwicklung, Umsetzung und Mediaplanung ein Budget von einer Million Euro netto zur Verfügung. Inhaltlich soll die Kampagne mit Klischees brechen, authentische Einblicke vermitteln und zugleich Themen wie Unsicherheit, KI-Disruption und digitalen Wandel in der Pflege aufgreifen.

Carsten Riemann-Kafsack, Geschäftsführer Masterplan Media, erklärt: "Bei der Gewinnung und Überzeugung von passenden Fachkräften geht es um eine hohe Aufmerksamkeit und das Wecken des Interesses, aber auch um vertiefende Kontakte zur Begeisterung und Überzeugung. Die Media-Strategie setzt hierzu auf Sichtbarkeit, Präsenz und durchsetzungsstarke Medien, die gezielt die Zielgruppe erreicht und durch eine entsprechende Kontaktsteuerung überzeugt."

Markus Kreykenbohm, Kreativchef bei Kochstrasse, ergänzt: "Wir kommunizieren hier nicht einfach nur ein Berufsbild, wir verändern eine Entscheidungsarchitektur. Dazu haben wir eine Sprache gefunden, die den Kern der Zeit trifft. Wir freuen uns sehr darauf, gemeinsam mit der Stiftung diese ehrliche und mutige Kommunikation umzusetzen."

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