Die Bahn inszeniert sich als günstige Alternative zum Auto

Die Deutsche Bahn (DB) rückt in ihrer aktuellen Kampagne ihr neues Familienticket in den Mittelpunkt. Mit diesem können bis zu fünf Personen, zwei Erwachsene und maximal drei Kinder, für 99 Euro gemeinsam mit der Bahn reisen. Im Rahmen der Offensive präsentiert sich die DB als attraktive Alternative zum Autofahren angesichts der steigenden Spritpreise. Damit will der Konzern auch sein Versprechen unterstreichen, die Preise in diesem Sommer stabil zu halten.

Christian Vögle, Leiter Preismanagement im Fernverkehr der Deutschen Bahn, erklärt: "Damit Reisen für Familien und damit der wohlverdiente Urlaub bezahlbar bleibt, halten wir unser Versprechen: keine Preiserhöhung in diesem Jahr. Mit dem Familienticket schaffen wir ein konkretes Angebot, das den Menschen in unsicheren Zeiten Stabilität, Sicherheit und die Freiheit gibt, Deutschland zu bereisen, ohne sich Sorgen über explodierende Reisekosten machen zu müssen."

Die Aktion knüpft an die Aussage von Bahn-CEO Evelyn Palla an, dass Reisen kein Luxus sein dürfe. Diese Thematik wird auch im dazugehörigen Kampagnen-Spot aufgegriffen. "Der Werbespot visualisiert den Kontrast zwischen einer surrealen, goldenen Luxuswelt, die mit KI erschaffen wurde, und der erschwinglichen Realität des Bahnfahrens", so die DB. Die Kampagne wird ausschließlich digital über Digital-out-of-Home, YouTube und Meta ausgespielt.
 

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