Thüringen wirbt mit neuer Kampagne erneut um Lehrkräfte

Der Lehrermangel setzt Thüringen auch weiterhin unter Druck: Nach Angaben des Ministeriums für Bildung, Wissenschaft und Kultur sind derzeit rund 600 Stellen unbesetzt. Im Rahmen der Initiative "LehrerInThüringen" hat der Freistaat daher eine neue Werbeoffensive gestartet, die vor allem Regel- und Förderschulen sowie berufsbildende Schulen in den Fokus rückt. Gleichzeitig setzt der Flight einen geografischen Fokus auf Mittelzentren und den ländlichen Raum.

Ziel der Kampagne ist es sowohl ausgebildete Lehrkräfte als auch Quereinsteiger:innen für den Thüringer Schuldienst zu begeistern. Darüber hinaus sollen junge Menschen frühzeitig für das Lehramt begeistert werden. Um authentische Einblicke in den Lehralltag zu ermöglichen, fungieren echte Thüringer Lehrkräfte als Gesichter der Kampagne. Der Lehrberuf wird dabei als gesellschaftlich relevante, sinnstiftende und zukunftssichere Tätigkeit präsentiert.

Insgesamt vier Motive mit Lehrkräften aus unterschiedlichen Schularten und Regionen sind landesweit von Mitte Juni bis Juli 2026 zu sehen. Der Freistaat setzt dabei auf einen Mix aus digitalen und analogen Maßnahmen – von Großflächenplakaten und digitaler Außenwerbung über Social Media und Onlineanzeigen bis hin zu Audio- und Podcast-Formaten. Auch in regionalen Printangeboten werden Anzeigen platziert.

Fortsetzung von "LehrerInThüringen"

Die aktuelle Offensive ist Teil des von Bildungsminister Christian Tischner entwickelten Maßnahmenpakets gegen Unterrichtsausfall, das zum Schuljahr 2026/27 umgesetzt werden soll. "Gute Bildung braucht gute Lehrkräfte. Deshalb investieren wir gezielt in die Gewinnung von Lehrerinnen und Lehrern für Thüringen – besonders dort, wo der Bedarf am größten ist. Gleichzeitig wollen wir junge Menschen frühzeitig für den Lehrerberuf begeistern und Perspektiven für Studium und Beruf im Freistaat aufzeigen", so Tischner. Mit unserer Kampagne machen wir deutlich: Lehrer in Thüringen zu sein, ist mehr als ein Beruf – es ist eine Aufgabe mit Sinn, Verantwortung und Zukunft."

Die übergeordnete Initiative "LehrerInThüringen" ist 2019 gestartet und verbindet Personalgewinnung, Berufsorientierung sowie Standortmarketing. Neben Lehr- und Nachwuchskräften gehören auch Quereinsteiger:innen zur Zielgruppe. In der Kommunikation setzt der Freistaat auf verschiedene crossmediale Maßnahmen, darunter Social Media, Messeauftritte, Informationsveranstaltungen, Schulporträts, Kampagnen und das Karriereportal.

 

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