AOK Baden-Württemberg rückt "Gesundnah" in den Mittelpunkt

Die AOK Baden-Württemberg in Stuttgart, die rund 4,6 Millionen Versicherte zählt, hat gemeinsam mit ihrer Hamburger Leadagentur KNSK eine neue Markenkampagne entwickelt, die den Markenkern "Gesundnah" in den Mittelpunkt stellt. Ziel ist es, die Markenpositionierung weiter zu schärfen und die digitalen Gesundheitsangebote sichtbarer zu machen.

 

Herzstück der Kampagne ist ein rund einminütiger Markenfilm, der unterschiedliche Lebenssituationen zeigt, von der Geburt eines Kindes über körperliche und psychische Belastungen bis hin zu Momenten der Erholung und des persönlichen Wohlbefindens. Die Kampagne steht unter dem Leitgedanken 'Weil Gesundheit Nähe braucht' und greift verschiedene Bedeutungen des Begriffs Nähe auf. Damit soll die Rolle der AOK Baden-Württemberg als Begleiterin in unterschiedlichen Lebensphasen verdeutlicht werden.

 

Die Kommunikation soll die Markenbotschaft mit den Beratungs- und Gesundheitsangeboten der Krankenkasse verknüpfen. Neben der persönlichen Betreuung vor Ort werden auch digitale Leistungen und Services in den Mittelpunkt gestellt. Ziel ist es, die Markenpositionierung weiter zu schärfen und die digitalen Angebote der AOK Baden-Württemberg stärker sichtbar zu machen.

 

Kristin Müller-Zeh, Spezialistin für strategische Kommunikation bei der AOK Baden-Württemberg: "Mit der Kampagne möchten wir Menschen in ihren individuellen Lebenssituationen erreichen und zeigen, dass die AOK Baden-Württemberg sie verlässlich begleitet. Dafür setzen wir auf eine einfache und einprägsame Botschaft: Gesundnah. Weil Gesundheit Nähe braucht."

 

Lorand Schober, ebenfalls Spezialist für strategische Kommunikation bei der AOK Baden-Württemberg, ergänzt: "Unser Markenfilm und die begleitenden Kurz-Spots erzählen diese Botschaft so emotional, dass unser Nutzenversprechen nicht nur erklärt, sondern auch erlebbar wird."