Robert Bosch Stiftung führt neuen Markenauftritt ein

Mit einem umfassenden Relaunch ihres Markenauftritts richtet die Robert Bosch Stiftung in Stuttgart ihre visuelle und digitale Kommunikation neu aus. Im Zentrum des neuen Corporate Designs steht der Gedanke der Partnerschaftlichkeit, der künftig als zentrales Leitmotiv den Auftritt der Organisation prägt.

Der neue Markenauftritt umfasst eine überarbeitete Bildmarke, eine modernisierte Farbwelt sowie eine stärker barrierearme Gestaltung. Erstmals wurde zudem ein Claim eingeführt: 'Wir wird Wirkung'. In der internationalen Version heißt dieser 'Together for Impact'. Nach Angaben der Stiftung soll damit die strategische Ausrichtung auf Kooperation und gemeinsames Handeln sichtbarer gemacht werden.

Die 1964 gegründete Stiftung engagiert sich in den Förderbereichen Gesundheit, Bildung und Globale Fragen und arbeitet eigenen Angaben zufolge mit rund 400 Partnerorganisationen in Deutschland, Europa, Westasien und Westafrika zusammen. Dazu zählen unter anderem Vereine, Nichtregierungsorganisationen, Stiftungen, Think Tanks, Medien, öffentliche Verwaltungen, Ministerien sowie europäische und internationale Netzwerke.

"Partnerschaftlichkeit ist für uns kein Add-on und keine Methode unter vielen. Sie ist die Voraussetzung dafür, dass wir überhaupt wirksam sein können", sagt Dr. Bernhard Straub, Geschäftsführer der Robert Bosch Stiftung. Wirkung entstehe insbesondere dort, "wo unterschiedliche Akteure ihr Wissen, ihre Reichweite und ihre Erfahrungen zusammenbringen – erst recht, wenn Systeme unter Druck geraten".

Entwickelt wurde das Corporate Design gemeinsam mit der Branding- und Digitalagentur Yellow Tree aus Siegen. Die technische Umsetzung des Website-Relaunchs erfolgte durch Palasthotel, die Bielefelder Gesellschaft für digitale Pracht mbH. Zur Verbesserung der Barrierearmut wurde die Stiftung vom Berliner Verein Sozialhelden beraten.

Auch die Robert Bosch Academy, als Submarke der Stiftung, wurde im Zuge des Relaunches neu aufgestellt. Sie tritt nun mit einer überarbeiteten Website und dem Claim 'Denken und Handeln gehören zusammen' auf. Parallel wurde die Corporate Website modernisiert. Nach Angaben der Stiftung folgt der digitale Auftritt einem nutzerzentrierten und barrierearmen Ansatz, der auch in Newsletter- und Social-Media-Formaten Anwendung findet. Ergänzend wurde ein digitales Brand Portal auf Basis von Frontify eingeführt, das Designrichtlinien, Vorlagen und Media Assets für Mitarbeitende und Partner bereitstellt.
 

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