Prävention
DVR und Serviceplan sensiblisieren für Gefahren auf Landstraßen
Der Deutsche Verkehrssicherheitsrat (DVR), Berlin, das Bundesministerium für Digitales und Verkehr (BMDV) und die Deutsche Gesetzlichen Unfallversicherung (DGUV) setzen sich nicht nur für eine verantwortungsvolle Teilnahme am Straßenverkehr im Allgemeinen ein, sondern auch ganz besonders auf den Landstraßen. Im Jahr 2021 ging eine entsprechende Kommunikationsoffensive erstmals an den Start; seitdem wird sie wie schon die Kampagne "Runter vom Gas" jährlich neu aufgelegt.
Der aktuelle Flight, der von Serviceplan Berlin entwickelt und umgesetzt wird, steht unter dem Motto "Hartes Pflaster: Landstraße" und startete am 20. Juli 2026 mit vier Plakatmotiven auf Großflächen sowie auf digitalen Screens an Tankstellen in ländlichen Regionen. Zu sehen sind darauf unter anderem ein Wildschwein mit einem Baseballschläger und ein muskelbepackter Baum am Straßenrand. Sie stehen stellvertretend für typische Gefahrensituationen, denen vor allem Motorradfahrer:innen auf Landstraßen begegnen können. Begleitet wird der erste Flight von digitalen Maßnahmen und Radiospots.
"Unter dem Motto 'Hartes Pflaster: Landstraße' setzt die diesjährige Kampagne auf eine aufmerksamkeitsstarke Bildsprache. Die bewusst überzeichneten Motive übersetzen abstrakte Risiken typischer Gefahrensituationen auf Landstraßen in einprägsame und überraschende Bilder. Sie machen deutlich, dass die Gefahren jederzeit und oft unvermittelt auftreten können", erklärt Manfred Wirsch, Präsident des Deutschen Verkehrssicherheitsrates, auf Anfrage von PUBLIC MARKETING. Ziel sei es, für die außergewöhnliche Schwere von Unfällen zu sensibilisieren, das Risikobewusstsein zu stärken und zur Reduzierung von Getöteten und Verletzten beizutragen.
Für den Spätsommer 2026 sind eine TikTok-Kampagne, eine Videoserie sowie Audioformate geplant. Ab Herbst sollen auch Influencer:innen eingebunden werden. Wie die Kooperationen aussehen, dazu konnte der DVR gegenüber PUBLIC MARKETING keine Angaben machen. "Die entsprechenden Inhalte befinden sich aktuell in der Entwicklung und werden im Herbst veröffentlicht", so der DVR-Präsident.
Welche Relevanz die Kampagne "Hartes Pflaster: Landstraße" hat, wird an den Ergebnissen einer Forsa-Umfrage unter 501 Motorradfahrenden deutlich, die der DVR in Auftrag gegeben hat. Demnach sah sich fast die Hälfte der Befragten in den vergangenen zwei Jahren beim Motorradfahren mindestens einmal einer kritischen Fahrsituation ausgesetzt – sieben Prozent waren bereits in einen Unfall verwickelt. Mit der Kommunikationsoffensive soll deshalb für die Folgen von Unfällen auf Landstraßen sensibilisiert, das Risikobewusstsein gestärkt und die Aufmerksamkeit erhöht werden.
Im Premieren-Jahr 2021 betreute Scholz & Friends die Verkehrssicherheitskampagne, die über die besonderen Gefahren auf Landstraßen aufklärt. In den folgenden zwei Jahren übernahm Ballhaus West Berlin die Konzeption und Umsetzung. Seit 2024 zeichnet Serviceplan Berlin für die Landstraßen-Kampagne des DVR verantwortlich.
