Die Berliner Verkehrsbetriebe hat die neue Bezeichnung "Alex" an ausgewählten Flächen in und um die Station angebracht - Foto: GUD Berlin
Ambient Marketing
Berlins Alexanderplatz wird zu Alex
Die Berliner Verkehrsbetriebe (BVG) wollen am Wochenende des Christopher Street Days ein Zeichen für Vielfalt und Toleranz setzen und benennen die U-Bahnstation Alexanderplatz kurzerhand in die ohnehin geläufigere – und genderneutrale – Variante "Alex" um.
Auf ausgewählten Flächen in und um den Bahnhof wurde die Bezeichnung angepasst und mit den für die queere Community bekannten Farben versehen. Hinter der Aktion steht die Agentur GUD Berlin, die seit mehr als zehn Jahren mit dem Nahverkehrsunternehmen zusammenarbeitet und erst im Januar 2026 den Social-Media-Etat bestätigen konnte.
"Der Alexanderplatz ist einer der bekanntesten Orte Berlins. Zum CSD machen wir daraus einen Ort, der noch ein bisschen mehr Berlin ist: offen, vielfältig und für alle da", erklärt Julian Witzel, Teil der Geschäftsführung bei GUD Berlin. "Und weil sowieso niemand 'Alexanderplatz' sagt, war die Lösung eigentlich naheliegend."
Ineke Paulsen, Leiterin der Geschäftseinheit Vertrieb und Marketing bei der BVG, ergänzt: "Der Alexanderplatz gehört allen Berliner:innen und allen, die unsere Stadt besuchen. Mit 'Alex (m/w/d/x)' wollen wir zeigen, dass Vielfalt bei uns nicht nur mitfährt, sondern einen festen Platz hat."
