Social-Media-Takeover zwischen Berlin und Warschau

Berlin ist aufgrund seiner Nähe zu Polen und diverser Verkehrsanbindungen – darunter bis zu sechs tägliche Direktflüge sowie EuroCity-Zugverbindungen – ein beliebtes Reiseziel der polnischen Bevölkerung. Polen belegt bei den Berliner Gästezahlen Platz drei (2025: rund 270.000 Gäste und 580.000 Übernachtungen). Ähnlich verhält es sich mit Warschau: Nach den USA ist Deutschland das zweitwichtigste Herkunftsland der Touristinnen und Touristen in Polen.

Anlässlich des 35-jährigen Bestehens der Städtepartnerschaft nutzen die Berlin Tourismus & Kongress GmbH (visitBerlin) und das Fremdenverkehrsamt Warschau (go2Warsaw) das Jubiläum für eine gemeinsame Public-Marketing-Aktion: einen eintägigen Social-Media-Takeover.

Am Jahrestag der Partnerschaft, dem 12. August 2026, übernehmen die Social-Media-Teams gegenseitig die Instagram-Accounts der anderen Organisation. Die Inhalte entstehen bei Vorab-Exkursionen in die jeweilige Metropole. Ziel ist es, den Followern authentische Einblicke aus der Sicht von Städtereisenden zu bieten, neue Zielgruppen zu erschließen und Reiseanreize zu schaffen.

Ergänzt wird das Jubiläumsjahr durch ein Rahmenprogramm: Zwischen September und Oktober 2026 sind acht Sonderfahrten des Kulturzugs Berlin–Poznań–Warszawa mit mehr als 32 zweisprachigen Veranstaltungen geplant. Zudem begleiten Kunst- und Filmreihen in beiden Städten – wie polnische Kunst auf der Berliner Museumsinsel – das Partnerschaftsjahr.

"Berlin und Warschau verbindet mehr als ihre 35-jährige Städtepartnerschaft: Beide Städte stehen für Offenheit, Kreativität und urbanes Lebensgefühl. Mit dem Social-Media-Takeover wecken wir Neugier auf die jeweilige Partnerstadt und verbinden gelebte europäische Nachbarschaft mit neuen Reiseinspirationen", erklärt Dr. Jürgen Amann, Geschäftsführer von visitBerlin.

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