Neuer Look für den Bundesverband Hochschulkommunikation

Der Bundesverband Hochschulkommunikation (BV_HKOM) hat sich einem Markenkernprozess unterzogen und dabei seine Wort-Bild-Marke überarbeitet. Laut den Verantwortlichen war es an der Zeit, die Weiterentwicklung des Verbands auch optisch sichtbar zu machen und „dem visuellen Auftritt ein Update zu geben“. Mit dem neuen Corporate Design möchte der Verband seinen Anspruch verdeutlichen, „ein Ort für Austausch, fachliche Diskussion und gegenseitige Unterstützung zu sein und eine starke Stimme für unsere Profession zu vertreten“. Der Verband will sich dabei als selbstbewusst, zeitgemäß und professionell präsentieren.

Für die Umsetzung des neuen Looks hat der Bundesverband die Göttinger Kommunikationsdesignerin Sina Hurnik engagiert. „Ihr Entwurf hat uns überzeugt, weil er vieles zusammenbringt, was wir uns für den neuen Auftritt gewünscht hatten: Klarheit und Selbstbewusstsein, eine starke Wiedererkennbarkeit – und eine kleine, überraschende Idee mit dem Sprechblasen-O“, schreibt der Verband.

Im Mittelpunkt des neuen Logos steht die Abkürzung BV_HKOM als Wortmarke. Farblich sticht dabei der Buchstabe „O“ besonders hervor. Als typografisches Element ist der Buchstabe zugleich eine Sprechblase – eine spielerische Idee, die den Kommunikationsanspruch verdeutlicht. Der Buchstabe hebt sich nicht nur durch das Sprechblasen-Design, sondern auch durch seine Farbe ab. Denn der Bundesverband setzt künftig auch auf eine neue Farbwelt. Die Basis bildet die Farbe „Fireflies“, ein leuchtendes Hellgrün. Laut der Kommunikationsdesignerin Hurnik bedeutet „Fireflies“ übersetzt „Glühwürmchen“. So soll auch die Farbwahl zu einem Teil der Markengeschichte werden. Ergänzt wird die Farbpalette durch Neon Pink, Blue Sea und Pale Apricot. Die Farben sollen laut dem Bundesverband Energie und Wiedererkennbarkeit schaffen.
 

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