Paul Ivić, Küchenchef des Restaurants Tian, präsentiert ein farbenfrohes Gericht im Nitsch Museum Mistelbach - Foto: Österreich Werbung/Laura Vifer; Urheber Gemälde: Hermann Nitsch
Internationales Tourismusmarketing
Österreich Werbung übersetzt Kunstgeschichte kulinarisch
Mit der neuen Kampagne "eatArtists" visieren Österreich Werbung (ÖW) und der Agenturpartner Wien Nord Serviceplan die Herkunftsmärkte USA, Spanien, Italien und die Schweiz an. Hintergrund ist die steigende Relevanz dieser Märkte für den österreichischen Tourismus – gemessen an deutlichen Nächtigungszuwächsen etwa aus den USA (+7,8 %), Spanien (+6,0 %) und Italien (+2,2 %).
Für die Kampagne, die unter dem "Lebensgefühl"-Dach der Destination läuft, kooperieren vier kulinarische Spitzenkräfte aus Küche, Patisserie und Schokoladenherstellung mit Werken von Gustav Klimt, Wolfgang Amadeus Mozart und Hermann Nitsch. Statt Kunstwerke bloß abzubilden, übersetzen sie das Prinzip des Konventionsbruchs in Kulinarik.
"Kunst und Kulinarik sind in Österreich keine getrennten Welten: Beides lebt davon, dass jemand die Konvention infrage stellt. Genau daraus entsteht der Zugang, mit dem wir Österreich international als Kultur- und Kulinarikland positionieren", sagt Sandra Stichauner, Chief Marketing Officer der Österreich Werbung.
Das Herzstück der Werbeoffensive bilden drei Videos, die auf der Landingpage austria.info/eatartists verfügbar sind und auf Social- und Paid-Media-Kanälen zum Einsatz kommen. Ergänzt wird der Mediamix durch Medienkooperationen mit Online- und Printmagazinen in den Zielmärkten, Presseevent sowie Medienfahrten nach Österreich. Zunächst soll die Kampagne im aktuellen Jahr laufen, aber eine Verlängerung der angesetzten Maßnahmen ist bis 2027 vorgesehen.
