Hamburger Verkehrsverbund zieht rote Linie für Zivilcourage

Seit Anfang September betreut Jung von Matt Hamburg den Kampagnen-Etat des Hamburger Verkehrsverbunds (hvv). Nun starten die Partner ihre erste gemeinsame Aktion: Anlässlich des Tages der Zivilcourage am 19. September 2026 zieren rote Linien mehrere Eingänge der hochfrequentierten Stationen Dammtor, Altona, Sternschanze, Jungfernstieg und Landungsbrücken. Damit will der hvv ein symbolisches Zeichen für mehr Hilfsbereitschaft und gegenseitigen Respekt im öffentlichen Raum setzen – und gegen Gleichgültigkeit, Hass und Gewalt. Die Gestaltung erinnert an den bereits eingesetzten Hinweis „Zugang nur mit gültiger Fahrkarte“, jedoch lautet die Botschaft diesmal „Zugang zum hvv nur mit Haltung und Hilfsbereitschaft“.

Peter Ströh, Managing Director und Partner bei Jung von Matt, erklärt: „Zivilcourage beginnt mitten im Alltag – und im hvv sind täglich Tausende Menschen unterwegs. Mit der roten Linie schaffen wir einen einfachen, sichtbaren und unmittelbar verständlichen Anlass, über das eigene Verhalten und die Verantwortung füreinander nachzudenken. So bekommt die Aufforderung, im entscheidenden Moment nicht wegzusehen, einen festen Platz im Hamburger Alltag.“

Die Kampagne wird digital über die Social-Media-Kanäle des hvv verlängert. Auf den Plattformen werden Key Visuals sowie Einblicke in die Umsetzung und Reaktionen der Besucher:innen geteilt. Zudem sind vom 17. bis 19. September Promo-Teams des hvv am Bahnhof Dammtor im Einsatz.

Bereits im Vorjahr hatte der hvv eine Kampagne zum Tag der Zivilcourage unter dem Titel „Gemeinsam für mehr Zivilcourage“ gestartet. Für die Umsetzung waren damals die Agenturen KNSK und smz zuständig. Mit Jung von Matt übernimmt nun eine neue Agentur die Konzeption. Erst vor wenigen Wochen wurde bekannt, dass der Hamburger Standort von Jung von Matt künftig Kampagnen und Kommunikationsmaßnahmen für den hvv realisiert. Die Agentur soll das Verkehrsunternehmen dabei unterstützen, seine Markenpositionierung zu stärken und die Wahrnehmung seiner Marke, Produkte und Services nachhaltig auszubauen.

Jung von Matt verfügt bereits über Expertise im Mobilitätssektor und arbeitet seit mehreren Jahren mit den Berliner Verkehrsbetrieben zusammen. Zuletzt realisierte Jung von Matt für die BVG die Kampagne „Excusez-nous, Paris“.
 

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