Stadtwerke Stuttgart machen die Energiewende zur Beziehungssache

Mit einer ungewöhnlichen Kampagnenfigur wollen die Stadtwerke Stuttgart das Thema Energiewende näher an den Alltag der Menschen bringen. In der neuen Phase der Imagekampagne "Aus Liebe zu Stuttgart" übernimmt Schauspieler Merlin Sandmeyer die Rolle des fiktiven Love Coaches "Dr. Kessel", der die Beziehung der Stuttgarter:innen zu ihrer Stadt analysiert und kommentiert.

Die Kampagne setzt auf Begriffe und Mechanismen aus der Dating- und Beziehungswelt. Statt technischer Debatten stehen Themen wie "Red Flags", "Love Languages" und die Frage im Mittelpunkt, wie kleine Verhaltensänderungen große Wirkung entfalten können. Damit möchten die Stadtwerke den Zugang zu einem komplexen Thema vereinfachen und die Energiewende emotionaler erzählen.

Seit dem 24. September 2026 ist die Figur in Werbemotiven, digitalen Bewegtbildformaten, auf Social-Media-Kanälen, in Magazinen sowie auf Außenwerbeflächen im Stadtgebiet präsent. Entwickelt wurde die Kampagne gemeinsam mit der Hamburger WPP-Agentur Scholz & Friends.

Aus Umfrage wird Kampagnenidee

Ausgangspunkt der neuen Kampagnenphase war eine Befragung der Stuttgarter Bevölkerung. Die Stadtwerke wollten wissen, was die Menschen mit ihrer Stadt verbindet und welche Veränderungen sie sich für die Zukunft wünschen. Die Ergebnisse zeigten nach Unternehmensangaben eine hohe Identifikation mit Stuttgart, aber auch den Wunsch nach einer nachhaltigeren Entwicklung.

Daran knüpft nun die Figur des Dr. Kessel an. Sie soll dazu ermutigen, Herausforderungen offen anzusprechen und gleichzeitig konkrete Handlungsmöglichkeiten aufzeigen. Im Mittelpunkt stehen dabei alltagstaugliche Beiträge zur Energiewende, etwa die Nutzung von Ökostromangeboten oder andere nachhaltige Entscheidungen.

Humor statt erhobener Zeigefinger

Die Kampagne verfolgt bewusst einen humorvollen Ansatz. Anstatt die Energiewende vor allem als technische oder politische Aufgabe darzustellen, übersetzt sie die Herausforderungen in Situationen und Begriffe, die vielen Menschen aus ihrem Alltag vertraut sind.

Für die Stadtwerke steht dabei die Botschaft im Vordergrund, dass die Zukunft der Stadt nicht allein von großen Infrastrukturprojekten abhängt, sondern auch von zahlreichen kleinen Entscheidungen ihrer Einwohner:innen. Die Kampagne soll diese Verbindung zwischen persönlichem Handeln und gesellschaftlichem Wandel sichtbar machen.

"Die Energiewende ist für viele Menschen ein großes und mitunter komplexes Thema. Wir möchten darüber so sprechen, dass es nahbar bleibt: ehrlich, verständlich und mit einem Augenzwinkern", so Peter Drausnigg, Sprecher der Geschäftsführung der Stadtwerke Stuttgart.

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