Kommunikationsverband GPRA setzt auf neuen Markenauftritt

In den vergangenen Jahren hat sich das Portfolio der Kommunikations- und PR-Branche deutlich erweitert. Neben der klassischen Pressearbeit sind Agenturen heute auch zunehmend als Berater tätig und entwickeln die Unternehmenskultur aktiv mit. Um diesem Wandel und dem vielfältigen Aufgabenspektrum gerecht zu werden, hat die GPRA, die Gesellschaft der führenden PR- und Kommunikationsagenturen in Deutschland, ihre Marke neu ausgerichtet. Dabei macht die GPRA den Wandel zu einem Markenversprechen für mehr Resonanz, mehr Sichtbarkeit und mehr Haltung.

GPRA-Präsident Matthias Wesselmann erklärt: „PR-Agenturen haben sich in den letzten Jahren fundamental verändert – in ihrer Rolle, in ihrem Selbstverständnis und in dem, was sie für Unternehmen leisten. Dieser Wandel sollte sich auch in der Wirkung unseres Verbands widerspiegeln.“ Der Relaunch soll als Startpunkt für eine strategische Neuausrichtung fungieren.

Die Umsetzung des neuen Corporate Designs wurde von der Hamburger Agentur Karl Anders übernommen. Im Mittelpunkt der neuen Marke steht ein flexibles System anstelle eines starren Verbandlogos. So wird die Wortmarke „gpra” auf unterschiedliche Farbflächen gesetzt. Der Auftritt wird von den vier Farben Blau, Orange, Grün und Rosa getragen. Gemeinsam sollen sie abbilden, „was moderne Kommunikationsberatung heute leisten muss, um zugleich kompetent und nahbar, strategisch und menschlich sowie exzellent und zugänglich zu sein“. Mit der neuen Marke soll verdeutlicht werden, dass der GPRA Wandel nicht verwaltet, sondern aktiv mitgestaltet wird und sich ständig weiterentwickelt. Der variable Einsatz soll zudem die Werte und Kernfunktionen der Verbandsarbeit hervorheben.

„Für uns war Corporate Design immer ein strategisches Mittel – nie eine rein ästhetische Übung. Marke ist der Motor für Wandel. Bei der GPRA ging es darum, eine Transformation sichtbar zu machen, die nun volle Fahrt aufnehmen soll: von einem klassischen Branchenverband zu einer Plattform für die Kommunikationsberatung die zukunftsorientiert denkt.“, sagt Claudia Fischer-Appelt, Gründerin und Executive Creative Director von Karl Anders.
 

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