Ärzte ohne Grenzen wirbt mit besonderer Duftprobe

Die Hilfsorganisation Ärzte ohne Grenzen möchte humanitäre Krisen und die medizinische Hilfsarbeit wieder stärker im öffentlichen Bewusstsein verankern und bedient sich zu diesem Zweck an einem bekannten Marketing-Instrument der Parfümindustrie. So greift die NGO auf die klassische Parfüm-Anzeige inklusive Duftprobe in Print-Magazinen zurück und setzt ihr eigenes Flacon mit der Aufschrift „Un parfum sans frontières“ – ein „Parfüm ohne Grenzen“ – in Szene. Allerdings hat Ärzte ohne Grenzen kein eigenes Parfüm entwickelt. Die Duftprobe enthält stattdessen Desinfektionsmittel – als Symbol für die medizinische Versorgung in Krisengebieten.

Unter dem Motto „Dieser Duft kennt keine Grenzen“ wird die Parfüm-Anzeige im Oktober 2026 in zahlreichen Publikumsmagazinen platziert, in denen die Leserschaft üblicherweise Parfümwerbung erwarten, darunter die Cosmopolitan, Good Health, die Brigitte, Gala, BUNTE und die Frankfurter Allgemeine Zeitung. Darüber hinaus werden Postkarten mit Duftproben über den Online-Parfümhändler Flaconi versendet und in ausgewählten Beauty-Salons ausgelegt. Zusätzlich ist Digital-Out-of-Home-Werbung im Umfeld von Parfümerien wie Douglas zu sehen.

Nicole Huwendiek, Senior Advisor Integrierte Fundraisingkampagnen, Ärzte ohne Grenzen, sagt: „Viele Menschen hören NGOs heutzutage nicht mehr zu. Deshalb haben wir dieses Mal entschieden, nicht zu sprechen, sondern die Menschen über einen anderen Sinn zu erreichen – den Geruchssinn. Desinfektionsmittel als Duftprobe bricht einen vertrauten Kontext und lenkt den Blick auf etwas, das wirklich lebensverändernd ist: medizinische Grundversorgung. So macht die Kampagne auf die wichtige Arbeit von Ärzte ohne Grenzen aufmerksam und darauf, dass Unterstützung weiterhin dringend gebraucht wird.“

Die Agentur Mediaplus, die Ärzte ohne Grenzen seit 2021 unterstützt, ist für die Umsetzung der Kampagne verantwortlich. Die Kernidee der Duftanzeige entstand in Zusammenarbeit mit dem Vermarkter Republic Marketing & Media Solutions. „Aufmerksamkeit entsteht nicht allein durch Reichweite. Eine Idee lebt vom Kontext“, erklärt Elke Reibetanz, Managing Partner bei Mediaplus Berlin. „Indem wir ein vertrautes Werbeformat neu interpretieren, schaffen wir einen unerwarteten Kontaktpunkt, der Menschen kurz innehalten lässt und die wichtige Arbeit von Ärzte ohne Grenzen sichtbar macht. Wenn unsere Kampagne dazu beiträgt, dass mehr Menschen für die humanitäre Arbeit spenden, hat sie ihr Ziel erreicht.“
 

Digitale Plakate machen die Aktion von Ärzte ohne Grenzen vor Parfümketten wie Douglas sichtbar – Foto: Mediaplus/Ärzte ohne Grenzen

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