Die Staatlichen Schlösser und Gärten Baden-Württemberg arbeiten ab sofort mit Zeichen & Wunder zusammen - Foto: Zeichen & Wunder/Staatliche Schlösser und Gärten Baden-Württemberg
Markenführung
63 Kulturdenkmäler in Baden-Württemberg vertrauen auf Zeichen & Wunder
Die Staatlichen Schlösser und Gärten Baden-Württemberg haben ihren Etat für Markenführung, Corporate Design und Kommunikationsmaßnahmen neu vergeben. Die Münchner Agentur Zeichen & Wunder unterstützt die landeseigene Kulturinstitution künftig dabei, ihre Dachmarke zu schärfen, das Portfolio sichtbarer zu machen und die Relevanz der Monumente für ein breites Publikum aus dem In- und Ausland weiter auszubauen.
Zum Aufgabenmix gehören die Konzeption von Publikationen, Kampagnen und Werbemitteln, die Weiterentwicklung des Corporate Designs sowie die Planung und Umsetzung der zweijährlichen Themenjahre. Ziel ist die Entwicklung einer übergeordneten Dachmarkenplattform, unter der die verschiedenen Schlösser, Klöster, Gärten, Burgen und historischen Orte mit ihren jeweiligen Einzelprofilen agieren.
„So viele besondere Orte, so viele unterschiedliche Geschichten – und eine Marke, die alles verbindet. Das ist eine außergewöhnliche Gestaltungsaufgabe. Wir wollen die Vielfalt nicht vereinheitlichen, sondern ihr einen gemeinsamen, unverwechselbaren Auftritt geben“, so Annika Kaltenthaler, Creative Director bei Zeichen & Wunder.
Zeichen & Wunder konnte sich im zweistufigen Pitch-Verfahren durchsetzen. Damit bauen die Münchner, zu deren Auftraggeber bereits das NS-Dokumentationszentrum und München Tourismus gehören, ihre Expertise im Kultur- und Destination-Marketing aus.
