Thüringen sucht auch für das Standortmarketing eine Agentur

Thüringen setzt seine Neuausrichtung im Marketing fort. Nachdem die Staatskanzlei im Juni 2026 bereits das Landesmarketing mit einem Volumen von zehn Millionen Euro ausgeschrieben hat, folgen nun das Wirtschaftsministerium mit dem Standortmarketing sowie die Öffentlichkeitsarbeit. Gesucht wird eine Agentur, die die Kommunikation zu den Themen Wirtschaft, Tourismus, Landwirtschaft, Kulinarik und Leben im ländlichen Raum übernimmt. Gemeinsam sollen Maßnahmen auf Bundesebene umgesetzt werden, die die Standortfaktoren Thüringens unter der Marke „Thüringen – das Grüne Herz Deutschlands“ präsentieren. Zu den Zielgruppen gehören Unternehmen, Investoren, Touristen, Fachkräfte, Familien und die Thüringer Bevölkerung.

Die konkreten Leistungen umfassen die strategische Kommunikationsberatung, Kampagnenentwicklung, Content-Marketing, Social-Media-Arbeit, Mediaplanung sowie Messe- und Veranstaltungsmanagement. Die Zusammenarbeit soll im April 2027 beginnen und zunächst ein Jahr dauern. Der Vertrag kann jedoch auf maximal vier Jahre verlängert werden. Das geschätzte Auftragsvolumen liegt bei 6,8 Millionen Euro. Die Obergrenze liegt bei acht Millionen Euro.

Zuletzt wurde das Standortmarketing von der Berliner Agentur Familie Redlich betreut. Sie realisierte unter anderem die im Mai 2026 gestartete Kampagne „#Thüringenmeisterhaft“, die für eine Ausbildung im Handwerk wirbt. Die Agentur ist bislang auch Etathalter für das Landesmarketing. Eine endgültige Entscheidung über die Ausschreibung der Landesmarke hat die Staatskanzlei noch nicht mitgeteilt. Der Freistaat möchte im Landesmarketing zum Claim „Thüringen – Das Grüne Herz Deutschlands“ zurückkehren, der jedoch aufgrund seiner NS-Historie in der Kritik steht. Aktuell lautet der Landesslogan „Das ist Thüringen“. Bevor das Landesmarketing neu strukturiert wird, entwickelt die Zebra Group aus Chemnitz ein neues Corporate Design und ein Markenhandbuch.

• Teilen