IG Metall wirbt mit "Neue Zeiten, neue Fragen – zusammen für neue Antworten"

Die IG Metall hat eine neue Kampagne zum Thema Job-Fragen gestartet. Von Mitte Januar bis Ende Februar 2014 läuft der Auftritt "Neue Zeiten, neue Fragen – zusammen für neue Antworten" als Kino- und Online-Spot sowie als Plakat. Die Idee stammt von der Kreativagentur Kolle Rebbe, Hamburg. Betreut werden die Maßnhamen von der Mediaagentur "Die Mediafabrik", Berlin.

Die Kampagne richtet sich an kaufmännische und technische Beschäftigte zwischen 20 und 35 Jahren sowie Akademiker. Diese sollen dazu animiert werden, der Gewerkschaft beizutreten. Zu diesem Zweck präsentiert sich die IG Metall als kompetenter Interessenvertreter seiner Mitglieder und Berater bei Jobfragen.

Der 45-sekündige Kinospot läuft sechs Wochen in Städten ab 20.000 Einwohnern. Laut Mediaagentur erreicht die Maßnahme so etwa zwölf Millionen Kontakte. Online wird der Film in einer 20-sekündgen Version ausgespielt. Er öffnet sich in Form von PreRoll- und In-Stream Video-Adds, die auf die Kampagnen-Website hinweisen. Parallel sollen Display-Werbemittel in Portfolio-Rotationen für zusätzliche Reichweite sorgen. "Die Onlinefabrik", die Schwesteragentur von "Die Mediafabrik", übernimmt die Internet-Umsetzung.

Die Kampagne läuft auch über City-Light-Poster und Großflächen an ICE-Bahnhöfen. Außerdem wurden 155 IG Metall-Verwaltungsstellen in die Plakatplanung mit einbezogen. Dortige Mitarbeiter können über ein Online-Tool Standorte auswählen und einbuchen.

"Die Mediafabrik" betreut seit 2009 die IG Metall. Geführt wird das 20-köpfige Agenturteam von Andreas Kinsky und Peter Peschel. Zu den Kunden gehören Bündnis 90/Die Grünen, Antenne Niedersachsen, der Berliner Verlag, die AOK Baden-Württemberg und das Bundesministerium für Arbeit und Soziales.

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