PUBLIC MARKETING 12/2017 widmet sich der digitalen Transformation
Künstliche Intelligenz – das ist eines der digitalen Trendthemen des Jahres. Dahinter stecken zum Beispiel selbstfahrende Autos oder intelligente Sprachassistenten wie Amazons Alexa. Wie stark diese Technologie bereits in der Gesellschaft verankert ist, erläutert PUBLIC MARKETING in der Titelgeschichte. In einem anschließenden Interview verdeutlicht Christoph Bornschein, Gründer und Geschäftsführer von Torben, Lucie und die gelbe Gefahr, dass die Digitalisierung der Welt immer weiter voranschreitet und dass Politik, Wirtschaft sowie der öffentliche Sektor diese fortlaufend mitgestalten müssen.
Die Tourismus- und die Kulturbranche machen es in weiten Teilen bereits vor, wie die Gewinner des Deutschen Tourismuspreises sowie die Sieger der Kulturmarken-Awards zeigen. PUBLIC MARKETING hat den beiden Verleihungen je einen Beitrag gewidmet und Projekte wie das DOCK INN Hostel in Warnemünde oder das Kreativprojekt #urbanana vorgestellt.
Im Rahmen der digitalen Transformation gewinnt das Influencer Marketing eine immer größere Bedeutung. Denn wer sich über neue Produkte und Dienstleistungen informiert, recherchiert oftmals zunächst bei Facebook oder YouTube nach Meinungen. Hier kommen immer häufiger externe Influencer ins Spiel. PUBLIC MARKETING liefert einen Fünf-Punkte-Fahrplan von Mynewsdesk, mit dessen Hilfe Organisationen auch ihre eigenen Mitarbeiter zu Meinungsführern machen.
Ein Verband, der sich erst seit wenigen Jahren mit der Digitalisierung von Städten beschäftigt, ist Bitkom. Als Initiator des Wettbewerbs "Digitale Stadt" setzt sich Bitkom dafür ein, Deutschland zu einem global führenden Digitalstandort zu entwickeln. Eine zentrale Rolle spielen dabei Reformen in den Politikfeldern Bildung und Verwaltung, Arbeit 4.0 sowie E-Health.
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(al) 20.12.2017
