Wien Tourismus begrüßte mehr als sieben Millionen Gäste in 2017

Die Stadt Wien bilanziert das Jahr 2017 und präsentiert gute Zahlen: Mit mehr als sieben Millionen Gästen in der Stadt und insgesamt 15,5 Millionen Gästenächtigungen übertrifft die Hauptstadt Österreichs den bisherigen Rekord aus dem Jahr 2016 um 3,7 Prozent. "2017 hat die Wiener Tourismuswirtschaft ihre bisher beste Performance abgeliefert", erklärt Renate Brauner, Präsidentin des Wiener Tourismusverbandes. Dabei stieg der Umsatz doppelt so stark an wie das Nächtigungswachstum, wie Brauner erklärt: "Derzeit stehen die Netto-Nächtigungsumsätze der Beherbergungsbetriebe für die Monate Januar bis November fest, die mit 709,5 Millionen Euro und einem Plus von 7 Prozent beinahe doppelt so stark gewachsen sind wie die Nächtigungen." Bis 2020 peilt Wien 18 Millionen Nächtigungen und eine Milliarde Euro Beherbergungsumsatz an.

Rund 82 Prozent der Wiener Gästenächtigungen 2017 waren internationale Übernachtungen. Innerhalb der zehn nächtigungsstärksten Herkunftsmärkte gibt es zwei Premieren: Deutschland erreichte erstmals mehr als drei Millionen Übernachtungen. China – erst seit 2016 in den Top Ten – rückte 2017 mit zweistelligen Wachstumsraten auf Platz sieben vor. Ebenfalls zweistellig gewachsen nahm Russland liegt auf Platz acht. Die die Türkei (- 14 %), Bulgarien (- 13 %) und Saudi-Arabien (- 14 %) stechen mit mit entsprechenden Rückgängen hervor.


15,3 Millionen Euro Marketingbudget und Ausbau der Direktflüge

Die Marketingmaßnahmen in Höhe von 15,3 Millionen Euro werden in 20 ausländischen Märkte erfolgen. Verstärkt wird das Budget des WienTourismus auf 15 dieser Märkte von Austrian Airlines, der gemeinsame Marketing-Aufwand beider Organisationen beträgt rund 3,7 Millionen Euro, die in Zusammenhang mit großen vom WienTourismus initiierten 360 Grad-Kampagnen, im Digitalmarketing, bei klassischer Werbung oder Kooperationen mit Flugbuchungs- und Reiseportalen eingesetzt werden.

Nach dem Passagierrekord 2017 mit 12,9 Millionen Passagieren will Austrian Airlines ihr Geschäft heuer weiter ankurbeln. Im Mai ist die Wiedereröffnung der Verbindung nach Tokio in Japan geplant, im Oktober soll Kapstadt in Südafrika folgen. Heinz Lachinger, CFO von Austrian Airlines, will diese Sommersaison alleine mit diesen beiden Destinationen rund 40.000 Reisende und Geschäftsleute nach Wien bringen. "17 der laut Tourismusstrategie 2020 anvisierten 20 Direktflüge haben wir bis dato erreicht", so Tourismusdirektor Norbert Kettner. Zu den bereits vorhanden 14 kommen im März Bilbao (Volotea), im April Danzig sowie im Juni Valencia (beide Wizz Air) hinzu. Insgesamt gibt es im aktuellen Winterflugplan 2017/18 ein Plus von 3,4 Prozent bei den Sitzplätzen nach Wien.

Befragung zeigt: Wiens Bürger sehen Tourismus positiv

3.662 WienerInnen hat der WienTourismus das ganze Jahr 2017 über online befragt – das erfreuliche Ergebnis: 96 Prozent der Befragten sind dem Tourismus gegenüber positiv eingestellt. "Das bestätigt die hohe Zustimmung, die wir auch im Jahr davor messen konnten", so Kettner. Außerdem wolle man sicher stellen, dass der wachsende Tourismus weiterhin einen positiven Beitrag zur Entwicklung der Stadt leiste. "In der neuen Abteilung Destinationsmanagement bündeln wir nun erstmalig alle Aktivitäten, die der WienTourismus vor Ort in Wien setzt", erklärt Kettner dazu. Dazu gehörten u.a. die Bereiche Statistik und Marktforschung oder die Vienna City Card.

Wiener Moderne 2018: Kampagne schlägt weltweit ein

Wien steht in diesem Jahr zur Wiener Moderne: Mehr als 30 Ausstellungen, dazu Sonderführungen und viele Sehenswürdigkeiten thematisieren die Errungenschaften dieser Zeit. Für den US-amerikanischen National Geographic Traveler und den britischen Sunday Telegraph ist Wien damit 'Must see'-Destination für 2018.
Zudem erlangte die Kampagne mit Aktdarstellungen des österreichischen Malers Egon Schiele "enorme mediale Aufmerksamkeit", so Kettner. Wien lud zur Auseinandersetzung mit der Wiener Moderne und musste bei seiner Plakat- und Onlinekampagne in Deutschland und Großbritannien nach Vorgabe der Medieneigentümer die primären Geschlechtsmerkmale auf den Schiele-Werken verhüllen. In Social Media verzeichnete die Kampagne rund 7 Millionen Impressions. Über die Kampagnenmärkte hinaus berichteten Medien von den New York Times über El Mundo sogar bis nach Japan.

Für das Jahr 2018 plant WienTourismus zudem in 27 Städten weltweit Presse-Events. Dazu kommen Redaktionstouren, multinationale Pressereisen, individuelle Medienprojekte und die Betreuung von Dreharbeiten. 64 Messeauftritte, Präsentationen und Workshops für die Reiseindustrie in 30 Ländern stehen auf dem Programm, weitere 18 Aktivitäten zusammen mit dem Flughafen Wien zur Akquise neuer Flugrouten.

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