10 Jahre Klimaschutzinitiative: BMU setzt wieder auf Scholz & Friends

Das Bundesministerium für Umwelt, Naturschutz und nukleare Sicherheit (BMU), Berlin, feiert das zehnjährige Bestehen seiner Nationalen Klimaschutzinitiative (NKI). Zum runden Geburtstag organisiert die ortsansässige Scholz & Friends Agenda eine bundesweite Jubiläumskampagne unter dem Motto "So geht Klimaschutz". Darin stellen Prominente ihre Lieblingsprojekte vor und schaffen so mehr Sichtbarkeit für vielfältige und überraschende Klimaschutzideen aus ganz Deutschland. Den Anfang macht Ex-Nationalspieler Marcell Jansen – pünktlich zum WM-Auftakt.

Den Beginn der Kampagne markiert die Veröffentlichung einer Web-App: Gemeinsam mit Jansen stellte Bundesumweltministerin Svenja Schulze die Anwendung "Green Public Viewing" im WM-Quartier des Fußballmagazins "11 Freunde" vor. Mit dem Tool können Fußball-Fans in mehr als 60 Städten einen von knapp 500 Public-Viewing-Standorten in ihrer Nähe ausfindig machen und schauen, wie sie klimafreundlich mit Bus, Bahn oder Rad dorthin gelangen.

Im weiteren Verlauf wird es pro Projektpate jeweils ein Kampagnenmotiv sowie kurze Filme geben, die ausgewählten Projekten eine Bühne geben. "Wie im Fußball motiviert nichts mehr als Begeisterung und Teamspirit. Wirksame Klimaschutzkommunikation braucht daher mehr Ermutigung und weniger Drama. Wenn wir mit plakativen Aktionen helfen können, Nachahmer zu inspirieren, dann kann uns das im Klimaschutz voranbringen", so Daniel Völker, Leiter Beratung bei Scholz & Friends Agenda.

Ab Juli ist die NKI auf einer Sommertour unterwegs: Mit Aktionsstand und verschiedenen Mitmach-Aktionen engagiert sich die Initiative auf Veranstaltungen in der Bundesrepublik. Zu jeder Station gibt es eine speziell auf die Stadt zugeschnittene Guerilla-Aktion. Geplant sind im Jahresverlauf crossmediale Werbeflights sowie PR, Social Media und Content.

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