Schweiz bewirbt erstmals Herbstsaison

Schweiz Tourismus (ST), Zürich, lanciert zum ersten Mal eine Herbstkampagne. Diese beginnt am 1. September und läuft bis 31. Oktober 2018. Geplant ist eine spezielle Herbst-Website mit Urlaubsideen. Im Fokus stehen dabei 27 ausgewählte Herbsterlebnisse, die zum spontanen Buchen von Kurzferien inspirieren sollen. Einen Eindruck vom Schweizer Herbst können sich Interessierte auf der eigens eingerichteten Webcam-Seite machen, die einen direkten Blick in die Herbstlandschaft erlaubt. Zusätzlich gibt es Spots, Inserate, ein Magazin, Mailings und Social-Media-Aktivitäten.

Bis 2022 will ST mit diesen Marketingmaßnahmen zusätzlich 200.000 Übernachtungen in den Monaten September und Oktober generieren, was einem Plus von drei Prozent gegenüber 2017 entspricht. "Im goldenen Schweizer Herbst liegt ein gewaltiges Potenzial für spontane Entdeckungsreisen", sagt ST-Direktor Martin Nydegger.

Tourismusbranche ist bereit für den Herbst

In den vergangenen Jahren beobachteten viele Destinationen und Bergbahnen eine positive Gästeentwicklung für die Monate September und Oktober, darunter auch die Zermatt Bergbahnen AG: "Die Erstzutritte und Erträge in den Monaten September und Oktober haben sich gesamthaft im Fünfjahresschnitt um circa 20 Prozent gesteigert", erklärt Lorena Donnabella, stellvertretende Leiterin der Marketing Zermatt Bergbahnen AG. Auch bei Graubünden Ferien ist man von der neuen touristischen Saison überzeugt: "Der Herbst wurde touristisch lange Zeit eher zurückhaltend behandelt", so Roland Signer, Leiter Corporate Communication. "In den letzten Jahren hat aber ein Umdenken stattgefunden. Thematisch steht bei der Herbstvermarktung in Graubünden ein naturnaher Tourismus rund um die Bereiche Kulinarik und Wandern im Zentrum."

Schweiz Tourismus differenziert im Moment spitzere Zielgruppen aus und fährt dementsprechend zielgerichtete Marketingmaßnahmen. Zur ersten reinen Fahrrad-Kampagne, die ST in diesem Sommer gestartet hat, lesen Sie einen ausführlichen Beitrag in PUBLIC MARKETING 7-8/2018.

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