DZT kooperiert mit Leica für Kampagne in China

Die Deutsche Zentrale für Tourismus (DZT) mit Sitz in Frankfurt am Main arbeitet für ihre jüngste Kampagne in Hongkong und Südchina erstmals mit dem Kamerahersteller Leica, Wetzlar, zusammen. Die DZT nutzt damit in ihrer Werbung verstärkt international bekannte Marken, die das Image der Bundesrepublik mit Qualität, Innovation und Zuverlässigkeit deutscher Produkte verbinden sollen.

Für die Digitalkampagne bereiste Jason Chan, Schauspieler, TV-Moderator und Lifestyle-Ikone aus Hongkong, Deutschland und produzierte mit einer Leica-Kamera fünf Videofilme. Unter dem Titel "Germany Simply Inspiring" thematisieren diese Traditionen, Bräuche, Kultur und traditionelles Handwerk in Deutschland. Im Schwarzwald stand die Herstellung von Kuckucksuhren oder die original Schwarzwälder Kirschtorte auf dem Programm. In Stuttgart testete Chan badische Weine, besuchte das Mercedes-Benz Museum, Schloss Ludwigsburg und das Volksfest Cannstatter Wasen. In Wetzlar setzte der Videofilmer den Hauptsitz von Leica und den Leitz Park in Szene.

Bereits während der Tour dokumentierte das Team um Chan seine Eindrücke live auf dem DZT-Instagram-Kanal. Ende Oktober startete die Bewerbung mit Posts auf der Facebook-Seite. Bei einem PR-Event in Hongkong präsentierte die deutsche Tourismus-Organisation Anfang November erstmals die fertigen Filme vor Multiplikatoren aus Medien und Reiseindustrie. In den ersten beiden Wochen erreichte die Kampagne über die Social-Media-Kanäle der DZT nach eigenen Angaben fast eine halbe Million Menschen und generierte 4.100 Interaktionen. Sie läuft noch bis zum 26. November.

Petra Hedorfer, Vorstandsvositzende der DZT, erläutert dazu: "China ist mit Hongkong der mit Abstand wichtigste asiatische Quellmarkt für den deutschen Incoming-Tourismus. Bis 2030 besteht ein Potenzial von fünf Millionen Übernachtungen aus China. Da die Chinesen außerdem ausgesprochen konsumfreudig und markenbewusst sind, ist die Kooperation mit der deutschen Traditionsmarke Leica eine hervorragende Möglichkeit, dem Interesse am Reiseland Deutschland zusätzliche Impulse zu geben."

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