Fahrrad-Kampagne Mannheims erhält BrandEx-Award

Die Kampagne "Monnem Bike – Wo alles begann" ist beim ersten "BrandEx International Festival of Brand Experience", das am 15. Januar 2019 in Dortmund stattfand, in der Kategorie "Best Integrated Brand Campaign" mit Gold ausgezeichnet worden. Das Projekt hat die Kommunikationsagentur ottomisu, Heidelberg, gemeinsam mit der Stadt Mannheim und deren städtischer Kongress- und Eventagentur m:con eingereicht.

Mannheims Oberbürgermeister Dr. Peter Kurz ist stolz auf die Kampagne: "Mit der Marke 'Monnem Bike' ist es gelungen, Mannheim und das Fahrrad stark emotional miteinander zu verbinden und weltweit deutlich zu machen: das Fahrrad stammt aus Mannheim."

Die crossmediale Kampagne begleitete das 200-jährige Bestehen des Fahrrades. Insgesamt 100 Projekte wurden im Rahmen von "Monnem Bike" im Jubiläumsjahr 2017 durchgeführt. Darunter befand sich der Online-Wettbewerb "Dein Rad-Projekt", bei dem die Mannheimer ihre eigenen Ideen rund um das Thema Fahrrad online einreichen konnten, die dann via öffentlichem Online-Voting prämiert wurden. Zudem begab sich ein Mannheimer Pärchen bereits Ende 2016 auf eine zweijährige Fahrrad-Weltreise und berichtete auf dem Blog www.ride-worldwide.com, welche Orte sie besucht haben. Weitere Aktionen waren ein durch Pedale angetriebenes Fahrradkino des VRN, ein Musical aus dem Hause Herberger/Naidoo im Mannheimer Capitol und eine Gala. Das Ergebnis: National wurden mehr als 300 Presseartikel dazu veröffentlicht, international schaffte es die Kampagne sogar ins chinesische Radio und in die "Washington Post".

Die Jury des BrandEx-Awards erläutert die Entscheidung: "Etwas Überraschendes und wie wir finden auch Außergewöhnliches. Eine Stadt möchte für ihre BürgerInnen etwas erfahrbar machen und eine Agentur schafft es, die BürgerInnen so zu integrieren und zu aktivieren, dass sie selbst kreativ werden und 'Monnem Bike - Wo alles begann' mitgestalten. Wir sind begeistert und gratulieren zu der großartigen Leistung."

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