Schwarzwald Tourismus stellt neues Strategiepapier vor

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Die Schwarzwald Tourismus GmbH (STG) veröffentlicht ein neues Strategiepapier, das zukünftig als Leitfaden für das strategische Vorgehen fungiert (pdf). Darin ist unter anderem die geänderte Aufgabenstellung der DMO festgehalten und das Selbstverständnis als Destinations-Management- und Service-Organisation für die 16 Gesellschafter definiert.

Als die STG 2002 ihre Arbeit aufnahm, war sie als Dachverband und Destinationsmarketingorganisation angelegt. Inzwischen sind Teildestinationen und Werbegemeinschaften herangewachsen, die deutlich mehr Geld ins Marketing investieren können als die STG. Darum entschieden der Aufsichtsrat sowie die Gesellschafterversammlung der STG, sich vom Anspruch auf ein schwarzwaldweit völlig einheitliches Marketing zu verabschieden – und dennoch die touristische Dachmarke zu bespielen und zugleich allen, die es wollen, die entsprechende Marketingunterstützung zu geben.

Das Strategiepapier für den Schwarzwald Tourismus soll nun das neue Selbstverständnis der STG belegen. Aufgabe der STG ist fortan nicht die Entwicklung einzelner touristischer Produkte, sondern die Abstimmung und Steuerung der Innovationen sowie die Kommunikation von Leuchttürmen und Schaufensterprodukten.