Dresden ist mit seinem Stadtmarketing zufrieden

Dresden hat seine Stadtmarketing-Ziele erreicht. Die Ende 2008 gegründete Dresden Marketing GmbH (DMG) sollte laut Stadtratsbeschluss zur Gründung nach dreijähriger Geschäftstätigkeit einen entsprechenden Bericht erstellen und dem Stadtrat vorlegen, was nun erfolgt ist.

Mit der von September 2011 bis Mai 2012 durchgeführten Evaluierung hat die Stadtverwaltung die Arbeitsgemeinschaft GBM-Beratung mbH/Warth & Klein Grant Thornton AG beauftragt. Sie betrachtete Dokumente, Unterlagen und Aktivitäten, verglich mit anderen deutschen Städten und führte mehr als 30 Experteninterviews durch.

Im Mittelpunkt stand die Frage: Wurden die Ziele, Marketingstrategien und Maßnahmen in den Geschäftsfeldern Tourismusmarketing, Themen- und Eventmarketing, Kongress- und Standortmarketing sowie Marketing Services gemäß Gründungskonzept umgesetzt beziehungsweise weiterentwickelt?

"Die im Unternehmenskonzept der DMG vorgegebenen Ziele wurden in den ersten drei Jahren Geschäftstätigkeit erreicht. Wir konnten für die Erreichung der Aufgaben durchweg Noten von gut bis sehr gut vergeben und feststellen, dass die DMG seit der Gründung sehr erfolgreich gearbeitet hat", sagt Prof. Dr. Friedrich Vogelbusch von der Warth & Klein Grant Thornton AG.

"Wir sind das erste städtische Unternehmen, welches einer Evaluierung unterzogen worden ist. Der Bericht ist für unsere künftige Arbeit eine hervorragende Grundlage, daraus Stärken und Optimierungspotentiale abzulesen und entsprechende Maßnahmen abzuleiten" freut sich Dr. Bettina Bunge, Geschäftsführerin der Dresden Marketing GmbH.

So seien die Zusammenarbeit der Partner von diesen als verbesserungswürdig bewertet und bereits weitere Schritte für eine bessere Vernetzung unternommen worden. Beispielsweise hätten das Dresdner MICE-Ressort und die DMG einen gemeinsamen, ab 1. Juli in Kraft tretenden Marketingkooperationsvertrag geschlossen, um sich enger abzustimmen.

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