KfW lässt sich künftig von fischerAppelt betreuen

Seit 1948 ist nachhaltiges Fördern bestimmendes Geschäftsprinzip und gesetzlicher Auftrag der Kreditanstalt für Wiederaufbau (KfW). Der in Frankfurt ansässige Finanzdienstleister steht im Eigentum von Bund und Ländern und unterstützt die Verbesserung der wirtschaftlichen, sozialen und ökologischen Bedingungen etwa in den Bereichen Mittelstand, Umweltschutz, Wohnungswirtschaft, Bildungsförderung und Entwicklungszusammenarbeit.

Im Frühjahr hat die KfW sich europaweit auf die Suche nach ihrer künftigen Leitagentur gemacht, nun ist eine Entscheidung gefallen: fischerAppelt übernimmt ab August die strategische Markenführung sowie die Gestaltung der Image- und Produktkommunikation. Im Mittelpunkt der Zusammenarbeit wird der kürzlich entwickelte Claim 'Bank aus Verantwortung' stehen, der u.a. den gesellschaftlichen Auftrag der KfW deutlich machen soll.

Das Mandat von fischerAppelt umfasst die Above- und Below-the-Line-Kommunikation und wird vom Berliner Büro der Agenturgruppe betreut. Mit dem Auftragsgewinn folgt das Team um Marius Voigt, der als Standortleiter des Hauptstadt-Offices fungiert, auf die bisherige Leadagency Serviceplan aus München. Die Werber aus der bayerischen Landeshauptstadt betreuten den Etat seit 2007. Verantwortlich für den aktuellen Agenturwechsel ist u.a. Michael Helbig, der bei der KfW als Leiter der Unternehmenskommunikation zeichnet. fischerAppelt soll neben der Bewerbung der Förderangebote einen eingeleiteten Modernisierungsprozess bei der Kreditanstalt kommunikativ begleiten, dessen Ziele nachhaltigere Förderung, stärkere Kundenorientierung und höhere Effizienz sind.

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