Schottland startet zum Kinofilm "Merida" Tourismuskampagne
Die Motive zeigen Szenen aus dem Film und in der Realität
Zum Filmstart des neuesten Disney/Pixar Animationsfilms "Merida – Legende der Highlands" launcht der schottische Tourismusverband VisitScotland in Kooperation mit Disney/Pixar eine weltweite Marketingkampagne. Die Agentur G2 Germany in Frankfurt ist für die Entwicklung und Umsetzung in den europäischen Märkten mit den Kernländern Frankreich, Italien, Spanien und Deutschland zuständig.
Die Kampagne läuft unter dem Namen "Scotland. Where legends come to life." Sie besteht größtenteils aus Online Maßnahmen wie z.B. Video-Banner, Newsletter und einer Landingpage, sowie verschiedenen Printformaten und TV Commercials. Die Layouts zeigen thematisch folgend eine "Verwandlung" vom animierten Schottland in die echte Welt und sollen vermitteln, dass Schottland nicht nur in der animierten Welt des Kinofilms spannend und geheimnisvoll ist, sondern auch in der Realität.
Der Chairman von VisitScotland, Mike Cantlay, hofft darauf, dass die Fans von Merida - Legende der Highlands" ebenfalls in Aktion treten und sich dazu entschließen werden, die einzigartigen Landschaften Schottlands, die den Film inspirierten, selbst zu besuchen: "‘Merida - Legende der Highlands‘ stellt eine einmalige Gelegenheit dar, Schottland auf die internationale Bühne zu bringen und von dem globalen Interesse zu profitieren, um Besucher in das Land zu locken, in dem dieser atemberaubende Film spielt."
G2 betreut den Tourismusverband seit 1997 (damals noch consell Werbeagentur), und bekam letztes Jahr einen Euro-Effie in Bronze für die Effizienz der Kampagne "Scotland. Welcome to our life."
(am) 02.08.2012
