Konzipiert und realisiert wurde die Kampagne der Gesundheitsdirektion des Kantons Zürich von der Zürcher Werbeagentur Ruf Lanz; Foto: Werbeagentur Ruf Lanz
Kanton Zürich launcht Quarantäne-Kampagne
Die Gesundheitsdirektion des Kantons Zürich startet eine Kampagne, um gezielt Zürcher*innen anzusprechen, die aus Ländern mit erhöhtem Risiko einer Coronavirus-Infektion einreisen. Sie macht damit die Rückkehrenden auf die obligatorische Melde- und Quarantänepflicht aufmerksam.
Zu diesem Zweck wurden Wortbilder wie "Amerika-Reisende", "Serbien-Reisende" oder "Kosovo-Reisende" entwickelt. Die i-Punkte auf den Buchstaben dieser Wortbilder symbolisieren das Coronavirus. Auf Plakaten und in animierter Darstellung zeigt die Kampagne auf, wie schnell sich das Virus verbreiten kann.
Die Maßnahmen laufen auf verschiedenen Kanälen: Die Kampagne wird auf digitalen und analogen Plakatstellen im ganzen Kanton Zürich ausgespielt, mit Fokus auf urbanen Regionen. Zudem wird sie zielgruppengenau in verschiedenen Online-Kanälen geschaltet. Im Ankunftsbereich des Flughafens Zürich sind die animierten Sujets der Kampagne auf digitalen Plakatflächen zu sehen – zum Beispiel direkt bei den Gepäckbändern. Zudem wurden auch Radiospots aufgenommen. Das modulare Kampagnensystem ermögliche es, schnell und kostengünstig auf veränderte Situationen zu reagieren, so die Gesundheitsdirektion. So können beispielsweise neue Risikoländer kurzfristig in die Kampagne eigebaut werden. Konzeption und Umsetzung der Kampagne lag in den Händen der ortsansässigen Werbeagentur Ruf Lanz.
Zu diesem Zweck wurden Wortbilder wie "Amerika-Reisende", "Serbien-Reisende" oder "Kosovo-Reisende" entwickelt. Die i-Punkte auf den Buchstaben dieser Wortbilder symbolisieren das Coronavirus. Auf Plakaten und in animierter Darstellung zeigt die Kampagne auf, wie schnell sich das Virus verbreiten kann.
Die Maßnahmen laufen auf verschiedenen Kanälen: Die Kampagne wird auf digitalen und analogen Plakatstellen im ganzen Kanton Zürich ausgespielt, mit Fokus auf urbanen Regionen. Zudem wird sie zielgruppengenau in verschiedenen Online-Kanälen geschaltet. Im Ankunftsbereich des Flughafens Zürich sind die animierten Sujets der Kampagne auf digitalen Plakatflächen zu sehen – zum Beispiel direkt bei den Gepäckbändern. Zudem wurden auch Radiospots aufgenommen. Das modulare Kampagnensystem ermögliche es, schnell und kostengünstig auf veränderte Situationen zu reagieren, so die Gesundheitsdirektion. So können beispielsweise neue Risikoländer kurzfristig in die Kampagne eigebaut werden. Konzeption und Umsetzung der Kampagne lag in den Händen der ortsansässigen Werbeagentur Ruf Lanz.
Yvonne Wodzak 23.07.2020
