Eines der Motive der Kampagne "So will ich arbeiten!", die Bartenbach für die Stadtwerke Heidelberg umgesetzt hat; Foto: Bartenbach/Stadtwerke Heidelberg
Bartenbach positioniert Stadtwerke Heidelberg als Arbeitgebermarke
Die Stadtwerke Heidelberg haben die Bartenbach AG, Mainz, mit der Entwicklung und Umsetzung einer Employer-Branding-Kampagne beauftragt. Ziel der Kampagne ist es, das kommunale Unternehmen als wichtigen Arbeitgeber in der Region mit vielfältigen Themenfeldern in verschiedenen Bereichen für Auszubildende sowie Fach- und Führungskräfte zu positionieren.
Die Kampagne "So will ich arbeiten!" ist mehrstufig angelegt. In einem ersten Schritt wurden die Vorteile der Stadtwerke als Arbeitgeber im öffentlichen Bewusstsein verankert. In diesem Zuge wurden die Mitarbeiter*innen als Markenbotschafter eingesetzt, die für eine hohe Authentizität sorgen.
Darauf aufbauend hat das Kreativteam von Bartenbach das Karriereportal sowillicharbeiten.de gelauncht. Es soll Interesse an den Stadtwerken Heidelberg wecken und potenzielle Mitarbeiter*innen anziehen. Neben der Website hat die Agentur diverse Image- und Recruitingmotive für OOH, Print-/Onlinemedien, einen Messeauftritt sowie einen Kinospot entwickelt. Der Clip überspitzt stereotype Vorstellungen vom Arbeiten bei Stadtwerken, um diese dann unkonventionell und gemäß dem Claim "sowillicharbeiten" aufzulösen.
Die Kampagne basiert auf einer Analyse der Stadtwerke Heidelbergs, die ihre Stärken und Schwächen, den Vergleich zum Wettbewerb sowie einen 360-Grad-Blick auf ihre Arbeitgeberrolle verdeutlicht.
Ellen Frings, Leiterin Unternehmenskommunikation der Stadtwerke Heidelberg, sagt: "Uns war schnell klar: Unsere größte Herausforderung lag darin, dem allgemeinen Image von Stadtwerken etwas entgegenzusetzen. Bei uns gibt es jedoch viele spannende Themen und viel Innovation. Und dafür brauchen wir flexible, offene Mitarbeiter mit einem hohen Maß an Eigenverantwortung. Im Gegenzug bieten wir Jobs mit Sinn für die Menschen, die hier leben, einen guten Platz in der Arbeitswelt und faire Arbeitsbedingungen. Genau auf diese Botschaften fokussiert die neue Kampagne."
Die Bartenbach AG widmet sich vor allem der B2B-Kommunikation in den Bereichen Healthcare, Finanzen, Energie, Industrie und Automotive. Zu den Kunden im Public-Sektor gehören neben den Stadtwerken Heidelberg, der Rheinhessen-Marketing e.V. sowie die Stadtwerke Erfurt, Greven und Lindau.
