Die Kampagne #WirSindEinBerlin wird ab dem 12. September 2020 auf digitalen und analogen Plakatflächen zu sehen sein; Foto: Wall GmbH
Berlin plant erste Imagekampagne unter neuer Stadtmarke
Rund zweieinhalb Jahre hat die Entwicklung eines neuen Leitbildes für Berlin gedauert. Es wurde der Ansatz verfolgt, die Stärken der Hauptstadt herauszuarbeiten und gleichzeitig die Bedürfnisse der Berliner*innen zu erforschen. Die Initiatoren kamen zu dem Ergebnis, dass nun das Gemeinschaftsgefühl der Bürger*innen in den Mittelpunkt gerückt werden soll. Die ehemalige Marke "beBerlin", die klar die Betonung auf das Individuelle setzte, wurde deshalb abgeschafft. Bis zum Ende des Jahres sollen die Auftritte der Senatsverwaltungen und Bezirke sukzessive umgestellt und auf die neue Stadtmarke ausgerichtet werden.
Im Rahmen des umfangreichen Prozesses hat die zuständige Agentur Jung von Matt Spree eine erste Kampagne auf den Weg gebracht. Das Motto lautet #WirSindEinBerlin. Michael Müller, regierender Bürgermeister, sagt: "Berlin ist die Stadt der Freiheit, Toleranz und Vielfalt. Im neuen Markenauftritt des Landes Berlin geht es darum, neben der gelebten individuellen Vielfalt auch das zu betonen, was uns Menschen in Berlin miteinander verbindet."
Die Imagekampagne, die am 12. September 2020 offiziell starten wird, soll auf das zwischenmenschliche Selbstverständnis und die gelebte Vielfalt in Berlin zielen. Geplant sind digitale und analoge Plakatflächen zum Beispiel im Berliner Fenster, am EUREF-Campus, ein Mural an der Prinzessinnenstraße in Kreuzberg, Aufkleber sowie Anzeigen in der Zeitung und ein Kinospot.
Die Entwicklung von Markenauftritt und Kampagne wurde von Anfang an durch die Marketingpartner Berlin Partner, visit Berlin und Kulturprojekte unterstützt und begleitet.
