Goethe-Institut vergibt SEM-Etat an adisfaction

Das Goethe-Institut wird ab sofort im SEM-Bereich von adisfaction betreut. Die Online-Marketing-Agentur aus Meerbusch konnte sich zuvor in einem Pitch gegen mehrere Wettbewerber durchsetzen. In Zukunft betreut das adisfaction-Team alle Google-AdWords-Kampagnen für die Fernlehre-Angebote des Instituts ("Deutsch als Fremdsprache"). Zum Leistungspaket gehören zudem die Auswahl zielgruppenspezifischer Landingpages sowie ein umfassendes Multichannel-Tracking. Zielmärkte der aktuellen Kampagnen sind Deutschland, Spanien, Österreich, die Schweiz und die USA.

Um Interessenten schnell zu passenden Kursangeboten zu führen und die Zahl der Kursanmeldungen zu erhöhen, hat das adisfaction-Team um Vorstand Tim Riepenhausen eine integrierte SEM-Kampagne aufgesetzt. Zunächst wurden die Zielgruppen segmentiert, deren Suchverhalten analysiert und spezifische Keyword-Kataloge erstellt. Jedem Segment wurde eine Keyword-optimierte und dem Suchverhalten entsprechende Landingpage zugeordnet. Anschließend wurde zur Bewerbung der Kurse eine internationale Google-AdWords-Kampagne in Deutsch, Englisch und Spanisch gestartet.

Besonderes Augenmerk liegt auf der Erfolgsmessung. Neben einer umfassenden Web-Analyse hat adisfaction in Zusammenarbeit mit dem Goethe-Institut ein Telefontracking aufgesetzt, das in die Customer Journey eingeht und eine Optimierung der Werbeplatzierungen und der Kundenkommunikation ermöglicht.

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