Die Kampagne will die erfüllenden Momente der Pflegeberufe für junge Menschen mit Herz und Haltung betonen; Foto: YeaHR!
Sozialministerium Schleswig-Holstein startet Kampagne im Gesundheitssektor
Am 1. Januar 2020 ist bundesweit das neue Pflegeberufegesetz in Kraft getreten, mit dem Ziel, die Ausbildung zu modernisieren, attraktiver zu gestalten und den Berufsbereich der Pflege insgesamt aufzuwerten. Durch die Reform wurden die Ausbildungen in der Altenpflege, der Gesundheits- und Krankenpflege sowie der Gesundheits- und Kinderkrankenpflege zu einer neuen generalistischen Pflegeausbildung mit dem einheitlichen Berufsabschluss als "Pflegefachfrau" oder "Pflegefachmann" zusammengeführt.
Im Rahmen dessen hat das Ministerium für Soziales, Gesundheit, Jugend, Familie und Senioren des Landes Schleswig-Holstein die Kampagne "Echte Pflege. Im echten Norden" gestartet. Verantwortlich für die Kreation und die Durchführung ist die Agentur YeaHR!, die sich auf Recruiting und Employer Branding fokussiert. Ziel der Kampagne ist es, ein authentisches Bild dieses Berufs zu zeichnen. Neben der Betonung der"erfüllenden Momente der Pflegeberufe für junge Menschen mit Herz und Haltung" sollen dabei auch nicht die fordernden Elemente dieses Jobs verschwiegen werden, heißt es in einer Mitteilung.
Das Logo zur neuen Recruitingkampagne im Pflegebereich des Sozialministeriums Schleswig-Holstein; Foto: YeaHR!
Zu den Marketingmaßnahmen gehören Videos, die über Social Media ausgespielt werden, Printmaterialen, Give-Aways, Kampagnen-Signets für Pflegeeinrichtungen und Online- sowie Out-of-Home-Werbung. Darüber hinaus hat die Agentur unter pflegeausbildung-in.sh eine Website gelauncht, auf der Interessierte viele Informationen rund um das Arbeiten in der Pflege im Allgemeinen und die Pflegeausbildung im Speziellen finden. Die Ausbildungsbetriebe und -schulen können zudem individualisierbare Recruiting-Materialien ordern, die bei der Personalgewinnung helfen sollen. Sie enthalten Tipps und Tricks für das Personalmarketing, einen Leitfaden inklusive Vorlagen für Stellenanzeigen und weitere Unterlagen, die als Download verfügbar sind.
Ursprünglich war die Kampagne für März 2020 geplant, wurde allerdings aufgrund der Corona-Pandemie des Lockdowns verschoben. Andreas Herde, Geschäftsführer von YeaHR!, sagt: "Die Informations- und Personalwerbekampagne für die echte Pflege im echten Norden ist die erste ihrer Art im Gesundheits- und Pflegesektor seit Beginn in der Corona-Pandemie. Es ist eine richtige Entscheidung des Ministeriums, jetzt mit dieser Kommunikationsoffensive zu starten. Die Kampagne ist ein ermutigendes Zeichen, dass die noch nicht überstandene Pandemie kein Grund ist, den Kopf in den Sand zu stecken."
