Kampagne für Stipendien- und Mentorenprogramm "Geh' Deinen Weg"

Die Deutschlandstiftung Integration, eine Initiative des Verbands Deutscher Zeitschriftenverleger, und die Agentur DDB Tribal machen auf das neue Stipendien- und Mentorenprogramm "Geh' Deinen Weg" aufmerksam. Dazu wird eine nationale Anzeigenkampagne geschaltet, die sich gleichermaßen an Menschen zwischen 16 und 29 Jahren und an potenzielle Mentoren in Unternehmen und Organisationen wendet.

Das Mentoring soll bei der Karriereplanung helfen und die Netzwerke und Horizonte aller Teilnehmer erweitern. Zusätzlich bietet das zweijährige Programm Coachings, Themen-Workshops, Praktikumsbörsen und Netzwerk-Events. Die Mentoren sind Menschen mit und ohne Migrationshintergrund, die im Berufsleben stehen und ihre Erfahrungen und Kontakte teilen möchten.

Logo und Konzeption der Kampagnenmotive sowie deren Umsetzung stammen von DDB Tribal Berlin. Die Motive zeigen Bundesliga-Spieler wie Jerome Boateng (Abb. rechts), Ilkay Gündogan (Abb. unten) und Gerald Asamoah. Alle Testimonials haben Migrationshintergrund und sind erfolgreich ihren eigenen Weg gegangen. Sie werden abgebildet mit aktuellen Fotos und echten Kinderfotos aus dem Fundus der Familien der Spieler als Side-by-Side.

Besonders unterstützt wird das Programm durch die Deutsche Telekom, die Bundesliga-Stiftung und Edeka. Sie fördern das Projekt mit zahlreichen Mentoren und haben ebenfalls junge Talente für die Bewerbung motiviert. 2010 hatte DDB Tribal für die Deutschlandstiftung Integration bereits die mehrfach ausgezeichnete Kampagne "Raus mit der Sprache. Rein ins Leben." umgesetzt.

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