Die Bayer. Staatsbad Bad Kissingen GmbH hat eine Unternehmensvision entwickelt; Foto: Nina Pereira Santo/Bayer. Staatsbad Bad Kissingen GmbH
Bad Kissingen führt Unternehmensvision ein
Das Bayerische Staatsbad Bad Kissingen GmbH will sich inhaltlich neu ausrichten und hat dafür eine Unternehmensvision erarbeitet. Ziel ist es, "attraktive Angebote insbesondere im Kultur- und Outdoor-Bereich" zu schaffen und das Thema der Digitalisierung voranzutreiben. Die Vision soll in den kommenden fünf Jahren umgesetzt werden.
Hintergrund dieses Schrittes ist das geänderte Reiseverhalten potenzieller Urlauber*innen. Diese bevorzugen zunehmend kürzere, regionale Reisen. Auch Outdoor-Aktivitäten werden immer wichtiger. Darüber hinaus spielt auch die laufende UNESCO-Bewerbung eine Rolle.
"Wir möchten mit unseren Angeboten aus der Masse der Destinationen herausstechen, die ein ähnliches Profil wie Bad Kissingen besitzen, und damit das Interesse potenzieller Gäste wecken", sagt Sylvie Thomann, Kurdirektorin und Geschäftsführerin der Bayer. Staatsbad Bad Kissingen GmbH.
Die Vision lautet "Wir schaffen unverwechselbare, generationsübergreifende Erlebnis(t)räume und entwickeln uns dadurch zum nationalen und internationalen Geheimtipp". Dafür wurden vier Themenschwerpunkte entwickelt:
- Unverwechselbare Kulturerlebnisse
- Staatsbad Philharmonie als Spitzenensemble
- Luitpoldpark wird Erlebnisraum
- Moderne Arbeitswelt
Im Zuge der Visionsentwicklung hat die Marketingabteilung der Bad Kissingen GmbH die bestehenden Zielgruppen geschärft und erweitert. Neben dem traditionellen, konservativen Gästeklientel gibt es nun fünf Zielgruppen, für die das Team jeweils eine Persona entwickelt hat.
