Nürnberg Tourismus plant drei Kampagnen für dieses Jahr

Übernachtungen gehen um 57,8 Prozent auf 1,5 Millionen zurück und die touristische Ankünfte sinken um 59,4 Prozent auf 800.000. So lautet die Kurzbilanz der Congress- und Tourismus-Zentrale Nürnberg (CTZ) für das Corona-Jahr 2020. "Die Auswirkungen der Corona-Pandemie haben den Tourismus weltweit getroffen. Als Städtedestination sowie als Messe- und Kongressstadt mit einem Übernachtungsanteil von 70 Prozent Business-Reisender ist Nürnberg im Vergleich zu den Tourismusregionen besonders schwer betroffen", sagt Yvonne Coulin, Geschäftsführerin der CTZ. Im direkten Vergleich mit den zehn größten Städtedestinationen in Deutschland landete Nürnberg bei den Übernachtungen auf Platz fünf. Durchschnittlich haben die Städtedestinationen 55,8 Prozent weniger Übernachtungen zu verzeichnen.

Besonders deutlich werden die dramatischen Auswirkungen durch eine in Auftrag gegebene Berechnung des Deutschen Wirtschaftswissenschaftlichen Institutes für Fremdenverkehr e. V. (dwif e. V.) für die Stadt Nürnberg. Demnach betrugen die Umsatzausfälle im Zeitraum März bis Dezember 2020 im Übernachtungs- und Tagestourismus rund 819 Millionen Euro.

Wichtigster Quellmarkt Deutschland

Im Krisenjahr 2020 bewährte sich der wichtigste Quellemarkt Nürnbergs, Deutschland, als Stütze. Mit 1.122.709 Übernachtungen stiegen die Übernachtungen deutscher Gäste von 66 Prozent im Vorjahr auf einen Anteil von 75 Prozent an. Denn die Deutschen verbrachten aufgrund der Beschränkungen ihren Urlaub hauptsächlich im Inland. Die ausländischen Märkte verloren insgesamt 68,4 Prozent (379.285 Übernachtungen), wobei Europa ein Minus von 62,5 Prozent (305.443 Übernachtungen) und Asien ein Minus von 81,4 Prozent (31.209 Übernachtungen) aufweisen. Die Ergebnisse der Top Drei-Auslandsmärkte Nürnbergs sind wie folgt: USA Minus 81 Prozent (26.071 Übernachtungen), Italien Minus 72 Prozent (30.379 Übernachtungen) und Österreich Minus 66,3 Prozent (26.066 Übernachtungen).

Drei Kampagnen geplant

Für dieses Jahr sind drei Kampagnen geplant, um das Tourismusgeschäft wieder anzukurbeln. "Aufgrund unserer Erkenntnisse aus der aktuellen Marktforschung und dem daraus zu erwartenden neuen Reiseverhalten fußen unsere Marketing-Kampagnen in diesem Jahr auf drei Säulen: dem Tourismus unter dem Hashtag #Stadtglück, dem Business-Bereich mit Tagungen und Kongressen sowie dem Neuentdecken der Nürnberger Innenstadt unter dem Titel 'Lebendige Stadt'", erklärt Coulin.

Bei den Quellmärkten wird der Fokus in diesem Jahr auf Deutschland, Österreich, der Schweiz und den Niederlanden liegen. Die Kampagne aus dem Vorjahr "Dein #Stadtglück in Nürnberg" wird nun mit den Themen Kultur, Kulinarik und Outdoor Active weiterentwickelt. Über analoge und digitale Kanäle will die CTZ zu einer Städtereise nach Nürnberg inspirieren. Angesprochen werden klassische Städtereisende, aber auch neue Zielgruppen, die Nürnberg entdecken sollen. Um die MICE-Branche (Meetings, Incentives, Conventions und Events) zu stärken, konzentriert sich eine weitere Kampagne mit dem Titel "Tagen in Nürnberg" und dem Hashtag #MeetNuremberg auf die Möglichkeiten von Tagungen und Kongressen in der fränkischen Metropole. Die dritte Kampagne ist die digitale Kampagne "Lebendige Stadt" - ein gemeinsames Projekt mit der Nürnberger City-Werkstatt. Sie stellt verschiedene Quartiere in der Innenstadt in den Vordergrund.

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