Saint Elmo's entwickelt Kampagne für Baden-Württemberg

Die Tourismus Marketing GmbH Baden-Württemberg hat einen neuen Agenturpartner: Saint Elmo’s Tourismusmarketing (Serviceplan Group) kümmert sich künftig um die Kommunikation der Urlaubsregion Baden-Württemberg. Im ersten Schritt wird die Münchner Agentur eine Kampagne zum Restart des Tourismus 2021 im südlichen Bundesland entwickeln.

Die Kampagne knüpft an das touristische Jahresthema des Bundeslandes "entspannter Süden" an und soll die Attraktivität Baden-Württembergs als touristisches Nahziel für Urlauber aus Deutschland und den angrenzenden Ländern herausstellen. Unter dem Motto "Wir sind Süden" spricht die Kampagne das gesteigerte Interesse für das Reisen in nahe Regionen an und positioniert das deutsche Bundesland als reizvolle Alternative zu Fernreisen. Im Fokus der Maßnahmen stehen die touristische Vielfalt von Baden-Württemberg sowie die Themen Natur, Kultur, Genuss und Wohlsein. Um die Wirkung und Reichweite der Kampagne zu erhöhen, bezieht die Tourismus Marketing GmbH Baden-Württemberg touristische Partner mit ein.

Die Re-Start-Kampagne wird hauptsächlich in digitalen Medien ausgespielt und von Out-of-Home-Maßnahmen flankiert. Der Zeitpunkt der Ausspielung richte sich, situationsbedingt durch Corona, nach der Öffnung der touristischen Infrastruktur und des touristischen Angebots, so Saint Elmo's.

Warum es sich trotz unsicherer Lage lohnt, Werbemaßnahmen zu planen, erklärt Christine Schönhuber, Marketingleiterin der Tourismus Marketing GmbH Baden-Württemberg: "Wie die gesamte Tourismusbranche stellen auch uns die Folgen der Corona-Pandemie auf eine extreme Belastungsprobe. Wir glauben aber daran, dass Reisen früher oder später wieder möglich wird. Darauf wollen wir vorbereitet sein, um im intensiven Wettbewerb mit anderen innerdeutschen Destinationen sowie europäischen Nahzielen zu bestehen. Mit der Expertise von Saint Elmo’s Tourismusmarketing möchten wir an das neu auferlebte Interesse der Menschen für das Reisen im eigenen Land anknüpfen und Lust auf Urlaub in Baden-Württemberg machen."

• Teilen