VisitBerlin unter den ADC-Gewinnern
Die Sieger des 57. ADC-Wettbewerbs stehen fest: Insgesamt hat die Expertenjury unter dem Vorsitz von Liz Taylor, Global CCO bei Leo Burnett Worldwide sowie CCO bei Publicis Communications North America insgesamt drei Grand Prix, 33 goldene, 101 silberne und 187 bronzene Nägel vergeben. Unter den Gewinnern befindet sich auch VisitBerlin mit der Kampagne "Berliner: Haltet zusammen. Und die Corona-Regeln ein".
Die Kampagne, die VisitBerlin in Zusammenarbeit mit der Senatsverwaltung für Wirtschaft, Energie und Betriebe im September 2020 gelauncht hatte, erhielt einmal Gold, dreimal Silber und zwei Mal Bronze. Zudem ging der Sonderpreis in der Kategorie Plakat an das Team von Visit-Berlin-Chef Burkhard Kieker. Die Motive für die Sensibilisierungsinitiative wurden von der Agentur Römer Wildberger entworfen.
Die ADC-Jury begründet die Entscheidung wie folgt: "Wir haben heute schon ein paar Mal über das Thema Corona gesprochen. Jetzt ein weiteres Mal. Aber in einer anderen Art und Weise, so wie sonst noch keiner über AHA-Regeln und Co bisher parliert und geredet hat, und zwar mit Witz, Dreistigkeit und vor allem der vielbeschworenen Berliner Schnauze. Definitiv in diesem Fall ein Game-Changer, mit dem man noch ganz nebenbei Werbung für die Hauptstadt gemacht hat, in der mal wieder alles anders ist, wie wir hier sehen können."
Die Anzeigen der Kampagne waren berlinweit in Zeitungen und im Stadtbild auf 720 Werbetafeln, auf einem Mural mit einer Fläche von 130 Quadratmetern in Berlin-Kreuzberg, bei Street-Art-Projekten, auf Wochenmarkt-Aktionen und Werbemitteln für die Gastronomie sichtbar. Bereits im März 2021 erhielt VisitBerlins Kampagne den Sonderpreis des Awards "Anzeige des Jahres" des Bundesverbands Digitalpublisher und Zeitungsverleger.
Ziel der Kampagne war, Bürger*innen, Tourist*innen und die Gastronomie dafür zu sensibilisieren, "Berlin als sichere Destination zu erhalten" und einer Verschärfung der aktuellen Maßnahmen vorzubeugen - Foto: VisitBerlin
Zu den weiteren Gewinnern aus dem öffentlichen Sektor gehört unter anderem die Stadt Chemnitz, die mit dem "European Capital of Culture Chemnitz2025 - Final Bid Book" einmal Gold, einmal Silber und einmal Bronze holte. Das Gewinnerbuch für die Kulturhauptstadtbewerbung wurde von der Chemnitzer Agentur Zebra entworfen.
Studierende der Hochschule der Medien gewannen mit ihrem Projekt "Schlemmer X Beats" den goldenen Nagel beim Talent Award. Dahinter verbirgt sich ein experimentelles Kunst-Event, das als immersives Gesamterlebnis im Februar 2020 über 1.700 Besucher*innen und Besucher in der Staatsgalerie lockte. Ausgangspunkt dieser Studierenden-Arbeit war die zweijährige Kooperation zwischen der Hochschule der Medien und der Staatsgalerie im Rahmen des Förderprojektes "Digitale Wege ins Museum II" des Ministeriums für Wissenschaft, Forschung und Kunst des Landes Baden-Württemberg.
