Österreich Werbung verbindet Kulinarik und Reisen

Die AMA Genuss Region (AMA = Agrar Markt Austria) und die Österreich Werbung starten gemeinsam mit dem Partner Österreich Wein Marketing die Kommunikationsoffensive "Land der behutsamen Veredelung". Mit der Kampagne wollen sie heimische Touristen und Gäste aus Deutschland auf das Land, seine Produkte und Produzenten aufmerksam machen. Begleitet und verstärkt wird die Kommunikationsoffensive von einer österreichweiten Gutschein-Aktion, die regionale Spezialitäten promotet. Dabei werden Wirt*innen unterstützt, die bereits die freiwilligen Qualitäts- und Herkunftsrichtlinien des Gütesiegels "AMA Genuss Region" umsetzen. Bis Ende November sollen 10.000 Gutscheine zu je 50 Euro verlost werden, die direkt bei diesen Wirten eingelöst werden können. Nach eigenen Angaben werden insgesamt zwei Millionen Euro in die Kampagne mit Schwerpunkten im Sommer investiert.

Das Herzstück der Kommunikation stellt die Genuss-Landkarte auf www.genussregionen.at dar. Auf dieser interaktiven Karte finden Konsument*innen regionale Produkte, Produzent*innen, Manufakturen und teilnehmende Gastronom*innen. Die Routenplanung per Auto oder öffentlichen Verkehrsmitteln, Informationen über die Regionen sowie touristisch-kulinarische Angebote und Veranstaltungen ergänzen das Angebot. "Kulinarik ist für die Marke 'Urlaub in Österreich' ein entscheidendes Asset. Typische Speisen und Getränke aus der Region zu genießen, war im letzten Sommer für rund 40 Prozent unserer Gäste aus Österreich und Deutschland ein fixer Bestandteil in ihrem Österreich-Urlaub. Sieben Prozent kamen explizit im Rahmen einer Wein- oder Kulinarikreise zu uns und waren mit Tagesausgaben von 165 Euro eine äußerst attraktive Zielgruppe. Diese Ausgaben lagen um 20 Prozent über dem Durchschnitt unserer österreichischen und deutschen Urlauber", erklärt Lisa Weddig, Geschäftsführerin der Österreich Werbung. Sie führt weiter aus: "Österreich ist eine Top-Kulinarik-Destination und mit dieser Kommunikationsoffensive in Höhe von zwei Millionen Euro wollen wir unsere Top-Leistungen noch mehr ins Schaufenster stellen. Gemeinsam mit den Partnern Netzwerk Kulinarik und der Österreich Wein Marketing wird es uns nicht nur gelingen, bestehende und neue Zielgruppen für Urlaub in Österreich zu begeistern, sondern auch den Absatz und die Wertschätzung regionaler Lebensmittel zu fördern und zu erhöhen."

Im Rahmen der Kampagne stellen die AMA Genuss Region und die Österreich Werbung 27 Qualitätsbetriebe – von Direktvermarktern über Manufakturen bis hin zu Gastronomen und Hoteliers - in Österreich und Deutschland vor. Neben großen Content-Kooperationen in Österreich und Deutschland (Servus Stadt & Land, GEO Saison, 1000 things.at) sowie Influencer-Reisen stützt die Österreich Werbung den Kulinarik-Schwerpunkt durch weitere Kommunikationsmaßnahmen auch in der Schweiz, den Niederlanden und Belgien.

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