Frischer Auftritt von MV

Die Landesmarke von Mecklenburg-Vorpommern präsentiert sich ab sofort in einem moderneren Look. Für den frischen Markenauftritt sorgte die Berliner Kommunikationsagentur A&B One. Mit der überarbeiteten Darstellung soll die Modernität und Offenheit des Landes sowie dessen Innovation, Dynamik und Lebensqualität in den Vordergrund gerückt werden, so A&B One. Denn Mecklenburg Vorpommern sei nicht nur ein beliebtes Urlaubsziel, sondern habe sich als "Land zum Leben" etabliert – mit besten Möglichkeiten zum Arbeiten, Lernen, Studieren, Forschen, Investieren, Gründen und Genießen.

Die Grundversion der Marke transportiert laut A&B One selbstbewusst die Abkürzung "MV". Zu diesem Schritt hat sich das Landesmarketing nach Untersuchungen durch die Research-Abteilung von A&B One entschlossen. Hierzu führte die Agentur Befragungen in Fokusgruppen mit Bürger*innen des Landes in den Jahren 2018 und 2020 durch. "Das Kürzel ist im Land längst etabliert und stiftet zunehmend Identifikation. Es eröffnet zudem die Möglichkeit einer harmonischen Integration des Claims 'MV tut gut.' in das Landessignet", so Peter Kranz, Leiter des MV-Landesmarketings.

Das neue Corporate Design der Landesmarke wird übergreifend auf allen Medien Mecklenburg-Vorpommerns umgesetzt. Das Landessignet mit Claim soll immer dann zum Einsatz kommen, wenn die Kommunikation imageprägend ist. Institutionen wie die Ministerien der Landesregierung werden darüber hinaus Landessignets mit Namenszusätzen zur Verfügung gestellt. Rupert Ahrens, Geschäftsführer von A&B One, erklärt: "Die Landesmarke kann nun sämtliche Facetten, die Mecklenburg-Vorpommern als Land ausmachen, widerspiegeln. Sie markiert, wofür MV im Kern steht." Im Landessignet finde die Vielfalt des Landes Ausdruck in den farbigen Landschaftsflächen und geschwungenen Linien. Mecklenburg-Vorpommern werde zu MV. Der Claim "MV tut gut." sei integraler Bestandteil der Markenwirkung im werblichen Auftritt und Imageträger.