Tourismus NRW erzählt persönliche Geschichten

Nordrhein-Westfalen startet mit einer neuen crossmedialen Tourismuskampagne in den Sommer. Die Maßnahmen von Tourismus NRW laufen unter dem Motto "Sicher sehen wir uns wieder" sowohl im eigenen Land als auch in anderen Bundesländern. Ziel der in Abstimmung mit Dehoga NRW und IHK NRW konzipierten Kampagne ist es, die Nachfrage nach lokalen und regionalen Freizeitangeboten sowie innerdeutschen Reisen zu bedienen beziehungsweise proaktiv zu fördern. Gleichzeitig soll das Vertrauen der Kund*innen in die Betriebe der Hotellerie und Gastronomie gestärkt werden.

NRW-Wirtschaftsminister Prof. Dr. Andreas Pinkwart stellt dazu Sondermittel in Höhe von rund 800.000 Euro zur Verfügung. Er sagt: "Nordrhein-Westfalen ist ein vielfältiges Reiseland. Ganz gleich ob Wandern, Segeln, Radfahren, Natur oder Kultur: Wir haben für jeden das Richtige zu bieten. Mit der Kampagne positionieren wir uns bundesweit als Top-Destination. Mit unserer Digitaloffensive machen wir den Aufenthalt für unsere Gäste in den über 50.000 Betrieben in Gastronomie und Hotellerie noch attraktiver."

Im Rahmen der Kampagne berichten unterschiedliche Menschen von ihren besonderen Gastfreundschaften, von liebgewonnen Ritualen, deren Wert während der Schließung in Hotellerie, Gastronomie und auch in der Freizeitwirtschaft besonders deutlich wurde, von alternativen Wegen, wie sie zueinander gefunden haben, sowie von der Wiedersehensfreude nach Ende des Lockdowns. Zunächst gehen sechs Testimonials aus dem Gastgewerbe und der Freizeitwirtschaft an den Start. Erzählt werden die individuellen Geschichten in kurzen Filmen, die vor allem in den Accounts von @deinNRW auf Facebook, Instagram und Twitter zu sehen sein werden. Unter dem Hashtag #rauszeitlust werden die Storys mit Reisetipps für die jeweilige Region verknüpft. Während die Social-Media-Kanäle als Traffictreiber und Reichweitenkanäle dienen, bildet die Webseite www.dein-nrw.de/zusammenzeit die zentrale Plattform für die Kommunikations- und Marketingmaßnahmen der Kampagne. Dort sind die Langversionen der Video-Geschichten um Texte, Bilder sowie ergänzende Reisetipps zu finden.

Die Kampagne richtet sich an Menschen in NRW, aber auch an potenzielle Gäste aus Bundesländern, in denen Nordrhein-Westfalen als beliebtes Kurzreiseland gilt. Dazu gehören Baden-Württemberg, Hessen, Niedersachsen und Bayern. Medienkooperationen und Werbeflächen im Stadtraum, insbesondere in den Großräumen Frankfurt und Stuttgart, aber auch in und um Hannover und München, setzen die Online-Inhalte analog in Szene. "NRW liegt als Urlaubsreiseziel im Trend. Laut Sinus-Institut stieg die Zahl der Urlaubsreisen nach NRW von 2,9 Millionen im Jahr 2012 auf 3,9 Millionen im Jahr 2019. Diesen Trend können wir jetzt noch einmal verstärken, denn in diesem Jahr wollen über 77 Prozent der Deutschen mit dem eigenen PKW verreisen. Wir setzen dazu auf eine eindeutige Botschaft für unsere Gäste: Ihr seid hier in besten Händen! Die Kampagne setzt damit in Szene, was den NRW-Tourismus ausmacht: Erstklassige Gastgeber und Top-Produkte“, sagt Dr. Heike Döll-König, Geschäftsführerin des Tourismus NRW.

Jeder dritte Deutsche plant 2021 laut der Hamburger BAT-Stiftung für Zukunftsfragen einen Urlaub im eigenen Land, im Vorjahr war es nur jeder Vierte. Umfragen zeigen auch, dass bei der Wahl des Urlaubsziels die Faktoren Sicherheit und Hygienemaßnahmen eine große Rolle spielen: 70 Prozent der im Corona-Special der ReiseAnalyse aus Mai 2021 (Forschungsgemeinschaft Urlaub und Reisen) Befragten gaben an, bei Urlaubsreisen künftig besonders darauf zu achten, dass Urlaubsort und Urlaubsunterkunft hygienisch einwandfrei sind. Die NRW-Kampagne spricht diese beiden Bedürfnisse gezielt an.